市场研究技术

内容简介

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本书是市场营销学生如何研究市场的方法论的教材, 是作者多年从事市场研究的经验的积累, 本书阐述了市场调研中常见的定量和定性的方法, 问卷和量表设计的方法, SPSS在市场研究中的基本运用, 与市场营销密切相关的研究专题, 如消费者使用习惯和态度等。作者在教材的编写过程中, 加入了自己在研究中的经验, 将理论和实践相结合。

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目录

**章 市场研究分析概述 **节 市场研究的内涵和发展 第二节 市场研究的原则和内容 第三节 市场研究中的科学和道德基础第二章 定量研究技术 **节 数据收集方法和样本量 第二节 人户访问数据收集方法 第三节 拦截访问数据收集方法 第四节 电话访问数据收集方法第三章 定性研究技术 **节 定性研究概述 第二节 焦点小组访谈数据收集方法 第三节 深度访谈法 第四节 市场研究的程序和调研方案的撰写第四章 SPSS基础知识 **节 SPSS概述 第二节 数据的审核和录入 第三节 问卷的信度和效度第五章 SPSS在市场研究中的应用 **节 因子分析和对应分析 第二节 相关和回归分析 第三节 方差分析第六章 问卷和量表设计 **节 量表和测量 第二节 问卷设计概述 第三节 问卷设计过程第七章 使用习惯研究 **节 使用习惯和态度研究概述 第二节 市场需求的测量和预测 第三节 选择目标市场第八章 品牌研究 **节 品牌认知度研究 第二节 品牌忠诚度研究 第三节 品牌形象和品牌价值分析 第四节 品牌定位研究第九章 新产品开发研究 **节 新产品构想的方法 第二节 产品概念测试的方法 第三节 产品测试的方法第十章 价格研究 **节 价格研究概述 第二节 简单Gabor Granger法 第三节 推广的Gabor Grancer法 第四节 价格敏感度测试第十一章 广告和媒体研究 **节 广告文案测试 第二节 广告事后测试与跟踪研究 第三节 媒体研究和媒体计划第十二章 市场研究报告的撰写 **节 市场研究报告的写作要求 第二节 市场研究报告的基本结构 第三节 研究报告思路 第四节 研究成果的口头报告参考文献

封面

书名:市场研究技术

作者:邬家瑛主编

页数:294页

定价:¥56.0

出版社:浙江大学出版社

出版日期:2019-03-01

ISBN:9787308190398

PDF电子书大小:114MB 高清扫描完整版