机遇与挑战–电视专业化频道的营销策略

内容简介

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《CCTV电视新视野》是中央电视台建台以来首次推出的有关节目形态的理论丛书。由总编室研究处在原课题报告基础上，征集全台一线栏目大量鲜活珍贵的资料与图片，聘请专家深化扩充、撰写。本丛书呈现了中央电视台丰富的实践经验与理论成果。
本书对频道专业化兴趣的背景、发展历程、运作体制、营销策略作了系统介绍，并结合我国电视业发展现状进行了深入阐述。同时，汲取国内外频道专业化研究的*新资料，包括CCTV和部分地方电视台比较成功的专业化营销行为进行个案分析，是一本融理论阐释、案例分析、资料统计为一体的电视科研著述。

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目录

>总序前言**章 专业化频道的兴起背景 **节 专业化频道兴起的媒介背景 第二节 专业化频道兴起的技术背景 第三节 专业化频道兴起的受众背景 第四节 专业化频道兴起的市场背景 第五节 专业化频道兴起的理论背景第二章 专业化频道的概念、特征及其发展历程 **节 专来化频道的概念与特征 第二节 国外专业化频道的兴起与发展 第三节 国内专业化频道的兴起与发展第三章 专业化频道的基本建构 **节 电视传播理念的转型 第二节 专业化频道的定位 第三节 专业化频道的策划 第四节 品牌栏目第四章 专业化频道的营销策略 **节 形象识别系统策略 第二节 名人策略 第三节 整合营销传播策略 第四节 资源营销策略 第五节 辛迪加策略 第六节 “本土化”策略第五章 专业化频道的潜在问题与前景展望 **节 专业化频道的认识误区与现实矛盾 第二节 专业化频道的发展展望附录 专业化频道个案分析 **节 CNN 第二节 FOX 第三节 HBO 第四节 国家地理频道和探索频道参考文献后记<

封面

书名:机遇与挑战–电视专业化频道的营销策略

作者:彭吉象

页数:259

定价:¥32.0

出版社:中国广播电视出版社

出版日期:2006-01-01

ISBN:9787504347886

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