中国消费与传媒市场趋势.2017-2018

内容简介

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徐立军主编的《中国消费与传媒市场趋势(2017-2018)》是年度连续出版物，本书是央视市场研究股份有限公司对2017年中国消费市场和媒介市场的研究成果，是对中国市场的洞察，揭示中国市场变化的原因、趋势和应对策略。本书由央视市场研究总经理徐立军，央视市场研究副总经理田涛主持编纂。我社曾在2013年抢先发售出版，以后陆续出版了该系列。本书以中国品牌的崛起为主线，解答了中国品牌崛起的历史机遇以及在新常态下中国品牌的中国式营销策略；分析了消费者的消费方式变化以及市场变化的趋势；分析了在数字化浪潮中，中国传媒环境变化趋势以及居民生活方式和媒体接触习惯的变化趋势；基于大数据的研究背景，研究了在网络和移动网络时代媒体营销方式和策略的发展趋势，以及新的媒体环境下，电视媒体竞争格局的变化和中国传媒广告市场的变化趋势。本书共分四编，是CTR奉献给这个剧变时代的礼物，是CTR奉献给业界多年的研究成果，是CTR奉献给广大读者更好的服务和答疑解惑的时代方案。

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目录

第1编 中国消费市场趋势1.1 新零售引爆新的品牌增长点1.2 中国城市居民生活形态与消费的变迁1.3 品牌如何在变幻莫测的环境下实现增长1.4 中国快速消费品市场的双速增长：在家和在外消费1.5 中国美妆行业增长引擎解析第2编 中国传媒市场趋势2.1 2017年传媒市场趋势2.2 全媒体时代中国媒体的变迁2.3 2017年中国社交媒体影响力研究2.4 IP热潮下，中国电影现状第3编 中国广告及营销市场趋势3.1 2017年广告市场的“主流”和“非主流”3.2 2017年上半年广告市场趋势3.3 广告主对经济形势的预判及相应营销策略的改变3.4 广告主媒体预算分配及对各类媒介工具的运用变化3.5 金融行业广告主投放现状及趋势解析3.6 食品饮料行业广告主投放现状及趋势解析后记

封面

书名:中国消费与传媒市场趋势.2017-2018

作者:徐立军 主编

页数:226

定价:¥49.0

出版社:中国财政经济出版社

出版日期:2017-12-01

ISBN:9787509578384

PDF电子书大小:73MB 高清扫描完整版