新媒体广告

内容简介

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　　《新媒体广告（修订版）/新闻传播系列》从研究人类传播媒体的产生与发展脉络入手，对传播媒体形态演变的规律进行了解读，新媒体的出现将会对媒体形态和媒体行业产生的影响进行了研究与预测，对新媒体广告的定义和特点进行了专业的界定和分析。《新媒体广告（修订版）/新闻传播系列》对目前发展较为成熟的网络广告及其运作过程进行了较为详细的讲解和分析，包括网络广告的调查与策划、网络广告的创意与制作，以及网络广告的发布与预算等运作流程，并分别对搜索引擎广告、即时通讯广告、博客广告、sns游戏广告等网络广告的新形式进行了介绍。对手机广告、移动电视广告这两种重要的新媒体广告也作了详细的阐释。*后，针对新媒体广告在发展中暴露出的突出问题，提出了相应的引导、规范和监督措施。　　《新媒体广告（修订版）/新闻传播系列》内容新颖，结构清晰，通过阅读《新媒体广告（修订版）/新闻传播系列》，读者可以清晰地了解和认识新媒体广告的产生过程、表现形态和传播特征，并有助于进一步把握未来广告行业的发展趋势。　　《新媒体广告（修订版）/新闻传播系列》可作为广告学专业学生的用书，也可以作为广告从业人员业务进修的参考用书。

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目录

**章 新媒体概述**节 传播发展与媒体形态变化第二节 新媒体的概念与特点第三节 广告的发展与新媒体广告的界定第二章 网络广告概述**节 网络广告的含义第二节 网络广告的特点与分类第三节 网络广告的产生、发展与未来第三章 网络广告调查与策划**节 网络广告调查第二节 网络广告策划第四章 网络广告创作**节 网络广告创意第二节 网络广告的文案写作第三节 网络广告设计第五章 网络广告发布**节 网络广告的发布途径第二节 网络广告媒体的评估与选择第六章 网络广告预算**节 网络广告的计费模式第二节 网络广告预算第七章 网络广告新形式**节 搜索引擎与搜索引擎广告第二节 即时通讯与即时通讯广告第三节 博客广告与微博广告第四节 sns及sns游戏广告第八章 手机广告**节 手机媒体的产生与发展第二节 手机广告主要形式与技术支持第三节 手机广告的传播特点第九章 移动电视媒体广告**节 移动电视媒体的产生与特点第二节 移动电视媒体经营模式第三节 移动电视广告的未来发展趋势第十章 新媒体广告监管**节 新媒体广告监管的特征与难点第二节 互联网广告的监管问题第三节 短信广告的监管问题参考文献

封面

书名:新媒体广告

作者:高丽华，赵妍妍，王国胜编著

页数:238页

定价:¥38.0

出版社:北京交通大学出版社

出版日期:2020-01-01

ISBN:9787512105546

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