广告学

本书特色

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　　《广告学》共3篇15章，基础篇包括第1～3章，重点介绍广告的基本知识、中外广告业发展、现代广告运作模式；运作篇包括第4～12章，以广告策划为引领，以广告运作过程为主线，全方位介绍广告活动的各个环节，包括广告调查、广告创意、广告定位、广告表现、广告文案创作、广告设计与制作、广告媒体策略、广告效果测评；管理篇包括第13～15章，涉及广告组织、广告管理、国际广告等内容。

　　《广告学》配有大量广告图片和大型案例留待教师在课程中采用案例教学来展示、研讨。本书适合经济管理类专业如工商管理、市场营销、国际贸易等专业的本科在校学生使用。

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目录

第1篇基础篇第1章广告和广告学1.1广告及其特性1.2广告的分类1.3广告的功能1.4广告学及与其他学科的关系思考题第2章广告的起源与发展2.1世界广告发展历程2.2世界广告业发展概况及趋势2.3中国广告发展概况思考题第3章现代广告概述3.1现代广告活动的模式和要素3.2广告代理制度和广告公司选择思考题第2篇运作篇第4章广告策划4.1广告策划及其程序4.2广告机会分析和广告目标确定4.3广告计划4.4广告预算思考题第5章广告调查5.1广告调查概述5.2广告调查的方法5.3广告调查问卷的设计与询问技术思考题第6章广告创意原理与方法6.1广告创意概述6.2广告创意的基本过程6.3广告创意思维6.4广告创意的培养和开发思考题第7章广告主题与广告定位7.1广告主题7.2广告定位理论7.3广告定位分析方法与策略思考题第8章广告表现策略8.1广告表现的重要性和特点8.2广告信息构成和传播障碍，8.3广告表现策略思考题第9章广告文案创作9.1广告文案概述9.2广告文案的创作9.3不同媒体广告文案的特点思考题第10章广告设计与制作10.1广告设计的视觉构成10.2平面广告的设计与制作10.3电子广告的设计与制作思考题第11章广告媒体策略11.1广告媒体的类别和特点11.2广告媒体计划和媒体选择11.3广告媒体策略思考题第12章广告效果测评12.1广告效果概述12.2广告表现效果和媒体效果测评12.3广告整体效果测评思考题第3篇管理篇第13章广告组织13.1广告组织概论13.2广告公司13.3企业广告组织13.4媒体广告组织13.5广告团体13.6广告人才培养思考题第14章广告管理14.1广告管理概述14.2广告的法规管理14.3广告行业自律14.4广告的社会监督14.5国外广告管理概况思考题第15章国际广告15.1国际广告概论15.2国际广告策划和实施思考题附录a中华人民共和国广告法参考文献

封面

书名:广告学

作者:田明华

页数:282

定价:¥32.0

出版社:北京交通大学出版社

出版日期:2013-04-01

ISBN:9787512112902

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