重构营销生态
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“互联网 ”推动我们进入了全新的时代，重构了营销的生态。我们的营销在拥有强大武器的同时，更需要观念上的变革。这本书能够让越来越多的中国广告人更加理解当今时代，理解营销被赋予的更大意义，不忘初心，为我们热爱的广告事业注入新的活力！——凤凰网高级副总裁 徐进
“互联网 ”广告更像是一次信息的合体。我们可以相信，无论信息技术如何升级，信息的普及和增长趋势势不可挡！我们期待，在信息爆炸那一刻，智慧之光会再次照耀人类跨越的步伐。是否该为人类文明的进步点个赞？ ——前广东省广告股份有限公司北京中心董事副总经理 刘坚
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本书特色
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“互联网 ”概念的提出让以互联网为主的一整套信息技术在全社会不断分裂、扩散、嫁接。市场营销作为*早进行互联网化的商业环节之一，在“互联网 ”的背景下又将催生何种可能，迎来怎样的挑战？本书以广告为解剖对象，力图以点及面，解构“互联网 营销”新生态。全书以传播学“5w”模型为分析框架，从广告行业、广告创意/内容、媒介、消费者、广告营销效果等五个方面，探讨在“互联网 ”激荡下的广告营销整合、变革、创新和突破。
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内容简介
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1.2015年李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网 ”行动计划，在这一场技术革命、产业革命、社会变革中，市场营销作为*早进行互联网化的商业环节之一，将迎来怎样的挑战？
2.顾客主导市场法则，大数据营销拒绝资源浪费，企业转型升级把握财富先机！
3.传播学5w模式深入浅出说广告行业、广告创意、媒介、消费者、广告营销
4.支付宝十年账单、天猫微代言、腾讯微信红包、罗永浩锤子手机、als冰桶挑战、韩寒后会无期等大量成功营销实例，助您挖掘智慧创意！
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作者简介
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田卉，博士，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，应用舆论学博士。本人专注于文化消费研究、新媒体理论与实践、区域文化产业发展等方面的研究。有专著《社交网络时代：基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》，参著《媒介与奥运》、《外国精英眼中的中国国家形象》等，主持多项省部级委托课题、中国传媒大学广播电视研究中心课题等，并参与“211工程”重点学科建设项目、国家级课题等多项研究工作。在《光明日报》、《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊发表论文几十篇。
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目录
目录背景篇**节互联网重塑商业生态一“互联网 ”是一场革命二互联网环境下的商业生态三不得不说的互联网与营销第二节互联网如何激荡市场营销？一市场营销的前世今生二何谓营销4.0？三营销为何可以4.0？第三节“互联网”与广告既是加法，也是减法一“互联网”加“广告”！二“互联网”减“广告”？三透过现象看本质第四节如何解构“互联网 ”营销？ 一传播学5w模式二基于5w模式的广告解构现状篇第五节大广告，行业重组一中国广告产业格局的现状如何？二广告行业业务有哪些新的变化？三广告行业生产要素出现了哪些调整？第六节新内容，爱上广告一广告营销在内容上发生了哪些变化？二原生广告是什么？三原生广告是大势所趋，我们该怎么做？第七节泛媒介，流量当道一传统媒体遭遇了什么？二传统媒体为什么受到如此冲击？三传统媒体如何做互联网的加法？四媒体融合大势所趋之下的“流量”当道第八节小粉丝，全民营销一互联网背景下消费人群的主要特点有哪些？二消费者的信息接收方式出现了哪些新的变化？三消费者的消费心理出现了怎样的变化？四消费者的消费模式出现了那些新的变化？第九节大数据，精准效果 一营销效果是什么？二“互联网 ”为营销效果带来了哪些新可能？三“互联网 ”给营销效果监控测评带来哪些变化？四对营销效果而言，大数据是什么？五如何看待营销效果分析中的大数据？六那些与营销效果相关的技术问题篇第十节专业需深耕一粉丝一定是真正的购买者吗？二如何建立长期的品牌忠诚？第十一节行业待规范一原生广告的监管面临哪些难题？二、大数据存在哪些局限？第十二节伦理有争议一点击欺诈为何亟待解决？二互联网广告道德正在缺失？对策篇第十三节以人为本，注重专业提升一获取信任的关键是什么？二怎样选择合适的渠道？三如何打动忠诚客户？四如何挖掘社交媒体的渠道价值？第十四节加强管理和法制建设一相关政策法规还需哪些建设？二政府监管如何保障行业公平？三行业协会职能如何提升？第十五节变更人才培养模式一高校培养可有哪些作为？二社会大学如何培养互联网广告人？趋势篇第十六节行业融合大势所趋一互联网广告向移动端融合二广告客户关系链纵向融合三互联网广告和传统媒体更加融合四行业并购/融合将进一步加剧 第十七节未来营销无处不新一新的业务形态构建新的营销系统二新的传播形态拓宽新的营销场景三新的核心要素依托新的信息载体
封面
书名:重构营销生态
作者:田卉
页数:266
定价:¥45.0
出版社:知识产权出版社
出版日期:2016-01-01
ISBN:9787513039277
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