2013-中央企业品牌建设报告

本书特色

[

中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境，而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。
有鉴于此，本报告在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对发电、煤炭、冶金、石化、建筑、航空制造、电气设备制造、信息产业等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强中央企业品牌建设的建议。

]

作者简介

[

吉林大学经济学院教授、博士生导师。
社会兼职为中国生产力研究会常务理事、中国资本论研究会理事、吉林省经济学团体联合会理事、吉林省生产力研究会理事长，同时为吉林省委宣传部重大选题策划写作组成员、长春市在职干部教育兼职教授及理论文章特约撰稿人、吉林省青联委员、长春市青联常委。
主要研究方向是社会主义市场经济理论、产业组织理论、公共经济政策等。

]

目录

总序（1）前言（1）**篇总论一、中央企业品牌建设的背景与意义（3）（一）中央企业强化品牌建设的背景（3）（二）中央企业品牌建设的一般意义（7）（三）中央企业品牌建设的特殊意义（9）二、中央企业品牌建设的总体情况（15）（一）中央企业品牌建设的研究与开发（15）（二）中央企业品牌建设的广告与营销状况（15）（三）中央企业的品牌价值与竞争力（18）第二篇各行业中央企业品牌建设分析一、发电行业中央企业品牌建设（23）（一）行业概况（23）（二）中国大唐集团公司品牌建设（24）（三）中国国电集团公司品牌建设（40）（四）对发电行业中央企业品牌建设的建议（47）二、煤炭行业中央企业品牌建设（51）（一）行业概况（51）（二）中国神华集团有限责任公司品牌建设（53）三、机械设备制造行业中央企业品牌建设（65）（一）行业概况（65）（二）中国第二重型机械集团公司品牌建设（66）（三）中国机械工业集团有限公司品牌建设（80）（四）对我国机械设备制造企业品牌塑造和管理的建议（99）四、电气设备制造行业中央企业品牌建设（106）（一）行业概况（106）（二）哈尔滨电气集团公司品牌建设（106）（三）中国东方电气集团有限公司品牌建设（114）（四）中国西电集团公司品牌建设（119）（五）对三大中央企业品牌建设的对比分析与评价（124）五、冶金行业中央企业品牌建设（127）（一）行业概况（127）（二）中国铝业股份有限公司品牌建设（127）（三）中国黄金集团公司品牌建设（136）六、石油化工行业中央企业品牌建设（144）（一）行业概况（144）（二）中国中化集团公司品牌建设（145）（三）中国化工集团公司品牌建设（151）（四）对两大中央企业品牌建设的对比分析与建议（156）七、建筑行业中央企业品牌建设（159）（一）行业概况（159）（二）中国建筑工程总公司品牌建设（160）八、农林及食品加工行业中央企业品牌建设（168）（一）行业概况（168）（二）中国储备粮管理总公司品牌建设（171）（三）华润（集团）公司品牌建设（177）（四）中国林业集团公司品牌建设（182）（五）对农林及食品加工行业品牌塑造和管理的建议（186）九、航空制造业中央企业品牌建设（189）（一）行业概况（189）（二）中国商用飞机有限责任公司品牌建设（190）十、节能环保行业中央企业品牌建设（198）（一）行业概况（198）（二）中国节能环保集团公司品牌建设（199）十一、信息产业中央企业品牌建设（207）（一）行业概况（207）（二）中国普天信息产业集团公司品牌建设（208）十二、旅游服务业中央企业品牌建设报告（215）（一）行业概况（215）（二）中国国旅集团有限公司品牌建设（216）十三、进出口贸易行业中央企业品牌建设报告（224）（一）行业概况（224）（二）珠海振戎公司品牌建设（224）目录第三篇国外企业品牌建设经验借鉴一、淡水河谷公司品牌建设（233）（一）淡水河谷公司简介（233）（二）淡水河谷公司品牌标识（234）（三）淡水河谷公司发展理念（234）（四）淡水河谷公司品牌策略（235）（五）淡水河谷公司swot分析（237）二、空中客车公司品牌建设（242）（一）空中客车公司简介（242）（二）空中客车公司企业文化（243）（三）空中客车公司品牌运营（244）（四）对中国大飞机品牌建设的启示（251）三、韩国浦项制铁公司品牌建设（254）（一）浦项制铁公司简介（254）（二）浦项制铁公司品牌标识（255）（三）浦项制铁公司的经营哲学和价值观（255）（四）浦项制铁公司品牌建设（256）（五）对我国钢铁企业品牌建设的启示（264）四、三星集团公司品牌建设（267）（一）三星集团简介（267）（二）三星集团品牌标识（267）（三）三星集团品牌建设情况（268）（四）三星集团品牌建设的启示（276）五、达能集团公司品牌建设（279）（一）达能集团简介（279）（二）达能集团品牌标识（279）（三）达能集团发展战略（280）（四）达能集团品牌建设战略（280）（五）达能集团经营管理策略（282）（六）达能集团通过履行社会责任彰显品牌建设（285）（七）达能集团品牌建设的启示（286）第四篇中央企业品牌建设总体分析与展望一、中央企业品牌建设存在的问题（291）（一）品牌意识不足（291）（二）品牌价值较低（291）（三）品牌分布集中（293）（四）品牌管理能力较弱（296）（五）品牌营销模式单一（296）（六）品牌创新能力较弱（297）（七）人力资源与企业家素质有待提高（299）（八）企业制度安排不完善（299）（九）跨国经营能力较弱（300）（十）品牌培育环境有待改善（300）二、中央企业品牌建设展望（301）（一）对中央企业品牌建设的建议（301）（二）中央企业品牌建设的发展方向（304）参考文献（313）

封面

书名:2013-中央企业品牌建设报告

作者:谢地

页数:316

定价:¥150.0

出版社:中国经济出版社

出版日期:2014-01-01

ISBN:9787513623292

PDF电子书大小:49MB 高清扫描完整版