产品炼金术-如何打造畅销产品-I
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既然是“术”，必有其“道”。从“重新认识产品驱动”开始，贤龙就自然而然地建立一个基本“系统”；定义本质利益优势价值（品牌）模式趋势（驱动力）。在贤龙的眼里，产品是一圣物，但又不“顶礼膜拜”。而是层层剥离，细细抽茧。由外及里，让我们看到产品的本质。“术”中的案例解析更具备触摸感。有些品牌案例，本人在个别阶段也曾参与服务其中。再看贤龙的解读分析，真有一种“触景生情”的感受，更是让我领会到另一个视角和深度。更可贵的是贤龙思想、语言的自信与平实，毫无浮夸造作。
《产品炼金术》体系完整，实质的价值在于“系统”而不“笼统”，“深入”而不“生涩”，值得反复研读、参考。
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——史劲松：北京世邦和广告传媒有限公司总经理。
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我不敢妄加推断史先生选择产品作为主题的原因。但我认为这符合中国企业的营销逻辑，也符合一个新兴市场国家的营销逻辑。事实上，产品不仅仅是史先生研究主题，它同时也是反映其营销思想的载体。我从书中读到的不仅仅是史先生一以贯之的营销观点，同时，也包括他选择产品作为主题和载体之后，思想所发生的重大变化。
《产品炼金术》是一部反映一个人思想演进、提炼和整理的书。是一部在结构上、选题上很智慧的书。
——金焕民：著名营销专家，《销售与市场》杂志高级研究员，郑州轻工业学院经济与管理学院副教授。
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书中涉及到通讯、电子、消费品、酒水等几十个领域，上百个经典案例。作者通过认识产品驱动、产品管理、策略化产品智造方法、创新化产品智造方法、结构化产品智造方法、长寿化产品智造方法的思路和脉络，围绕核心，让所有致力于产品力研究的读者有系统化的认识和收获。在我看来，系统化、全面化、有创新是本书的一大特点。没有过多笔墨阐述渠道和品牌，而是专注于产品本身逐层阐述，具有很大的实操性。而且很多是作者自己的创新提法，完全摆脱了过去关于产品论述书籍的框架式结构。
作者总在书中的结尾处一再倡导创新，无论从研究对象、运行状态还是方法工具，都提出了自己的期望和见解，最后他水到渠成的给出了大道至简的解决方法：实学实干。朴素的说辞，谦虚的笔法，会给每个认真读书的人内心以平和与震撼，比各种豪言壮语的呼吁似乎更让人感动。
——冯启：著名的品牌专家、营销专家
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本书特色
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本书只回答一个问题：如何打造畅销产品？
有4条路通向答案，即产品智造的四个方法，企业可根据自己的情况灵活使用：
1、策略化产品“智造”方法
2、创新化产品“智造”方法
3、产品结构化“智造”方法
4、长寿化产品“智造”方法
在每一种方法中，作者又给出了5种具体的操作办法和众多鲜活的本土案例，一定会为你的产品思考带来可靠的启发。作者希望本书能帮企业减少10%的无效产品，提高新产品的成功率10%，从产品角度提升企业效率20%，这并非遥不可及！若您能认真读完本书，必将逐步走出一条属于自己的产品智造之路。
本书适合人群：产品经理、营销总监、总经理、董事长、其他经营决策者。
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作者简介
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史贤龙
2014年，创立“云营销学社”、“商业智慧创新联盟（BiiA）”。
《销售与市场》、《商界评论》、《糖烟酒周刊》、《新食品》、《食品界》、《饰界》、《第一营销网》、《价值中国网》、《商业评论网》等杂志、网媒专栏作者、特约撰稿人。
曾先后担任喔喔、金丝猴、江西农信社、维珍移动、贵州醇、嘉士伯、三鹿（同福）碗粥等营销咨询项目总监。2008年以来，除了与贵州醇、嘉士伯二次合作外，先后执行了星火传媒集团、雪花纯生啤酒、嘉士伯啤酒、茅台不老酒、金士百啤酒等营销咨询项目。
已出版《老板如何管营销——高段位营销的16个关键点》
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目录
自序3**章 策略化产品智造方法4**节 产品用途化6品类用途≠产品用途化6产品用途化＞产品功能7产品用途化=通感效用的戏剧化8第二节 产品风格化9风格化将产品从索然无味中拯救9风格化方法二：色彩文化的选择与运用11第三节 定价策略化13定价策略化是对产品营销资源的配置13策略性定价方法一：低溢价产品的定价策略15策略性定价方法二：高溢价产品的定价策略17策略性定价方法三：产品生命周期的定价策略18第四节 产品概念化20产品概念化≠产品概念20产品概念化方法一：稀缺化22产品概念化方法二：符号化23产品概念化方法三：戏剧化25产品概念化方法四：数字化25产品符号化：苍井空与韩寒25第五节 产品奢侈化27奢侈化：中国产品的战略新出路28奢侈品消费文化史：解析现代西方奢侈品产业链29中国奢侈品产业的现状30中国本土奢侈品产业链的战略展望32第二章 创新化产品智造方法33**节产品创新编码33产品全价值链：产品创新模型33第二节升级性产品创新方法35升级性产品创新是企业增量的重要驱动力35升级性产品创新方法：顾客感知效用公式37第三节颠覆性产品创新方法39大多数宣称颠覆竞品或行业的产品为什么“颠而不能覆”？39颠覆性产品创新方法：改变顾客选择的价值重心40第四节革命性产品创新方法42革命性产品创新不是个案，是已经兴起的时代主流42革命性产品创新方法一：重塑产品价值链44革命性产品创新方法二：重塑产业价值链45第三章 产品结构化智造方法46**节品类结构化方法50品类结构化方法一：有效覆盖50品类结构化方法二：内在关联52第二节顾客结构化方法54顾客结构化≠顾客细分54顾客结构化方法一：从年龄层掘金55顾客结构化方法二：从“三个代表”掘金56第三节价格结构化方法59价格结构化≠价格全覆盖59价格结构化的实例解析60第四节渠道结构化方法61渠道结构化方法一：分销渠道结构化61渠道结构化方法二：终端类型结构化63渠道结构化方法三：互联网渠道结构化65第五节竞品防御结构化方法67领导产品才有防御问题，挑战性产品不存在防御竞品问题67防御竞品的新顾客利益点，不必防御竞品的价格竞争67竞品防御结构化的基本原则与方法69第四章 长寿化产品智造方法69**节长寿产品的心智密码70长寿产品是跑赢竞品占据品类**的产品70长寿产品不仅考验产品本身，也考验经营者的心智71第二节性价比管理72长寿产品智造秘方一:性价比72长寿产品性价比来源一：品质进化73长寿产品性价比来源二：精益量产74第三节需求管理75长寿产品智造秘方二：需求管理75长寿产品需求管理方法一：需求动机管理76长寿产品需求管理方法二：需求规模管理78第四节价值链管理81长寿产品智造秘方三：价值链管理81长寿产品价值链管理方法一：产品价值链效益*优化82长寿产品价值链管理方法二：产业价值链关键点控制84第五节灾变管理85长寿产品智造秘方四：灾变管理85长寿产品灾变管理方法：把握三个重点88第五章 产品管理的组织保障89**节产品管理的治理架构90双保险的产品管理职能90第二节产品管理的职能设置91理性：董事会的产品管理职能与运作机制91激情：经营层的产品管理职能与运作机制92疯狂基因：不需天才，只要用心、专注、专业94第三节产品管理的内涵与重点95研发与营销，产品管理的两个核心环节95
封面
书名:产品炼金术-如何打造畅销产品-I
作者:史贤龙
页数:197
定价:¥49.8
出版社:中华工商联合出版社
出版日期:2015-03-01
ISBN:9787515811987
PDF电子书大小:105MB 高清扫描完整版