市场营销学/古家军

本书特色

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本书系统介绍了在当今市场条件下，消费者行为的特点和新的变化趋势，用生动具体的营销案例介绍理解消费者行为的重要性。全书根据消费者行为总体模型组织各章内容，结构清晰严谨，布局详略得当，正文和案例采用了很多与互联网技术相关的*研究成果，极具前瞻性。

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内容简介

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本书系统介绍了在当今市场条件下，消费者行为的特点和新的变化趋势，用生动具体的营销案例介绍理解消费者行为的重要性。全书根据消费者行为总体模型组织各章内容，结构清晰严谨，布局详略得当，正文和案例采用了很多与互联网技术相关的很新研究成果，极具前瞻性。

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目录

章 市场营销学导论 节 市场营销概述 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 营销观念的发展及其营销管理的任务 第二章 市场营销环境研究 节 市场营销环境概述 第二节 宏观营销环境研究 第三节 微观营销环境研究 第四节 市场营销环境分析方法与报告撰写 第三章 消费者市场与购买行为 节 消费者市场与购买行为 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 购买决策与过程 第四章 组织市场及购买行为分析 节 组织市场的构成与特点 第二节 生产者市场的购买行为 第三节 中问商市场的购买行为 第四节 非营利组织与 市场 第五章 市场竞争战略分析 节 竞争者的识别与分析 第二节 市场竞争战略类型 第三节 企业竞争性营销战略 第六章 营销信息系统和营销市场调研 节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场营销预测 第七章 市场细分、目标市场选择和定位 节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位战略 第八章 产品策略 节 产品与服务产品决策 第二节 产品生命周期营销策略 第三节 新产品开发和扩散 第四节 产品品牌与包装决策 第五节 产品组合决策 第九章 定价策略 节 影响定价策略的因素 第二节 定价的方法 第三节 价格策略 第四节 价格调整策略 第十章 渠道策略 节 营销渠道的性质和重要性 第二节 渠道行为和组织 第三节 渠道管理与决策 第四节 营销物流与供应链管理 第五节 互联网与分销渠道 第十一章 整合营销传播决策 节 整合营销传播

封面

书名:市场营销学/古家军

作者:古家军

页数:304

定价:¥49.8

出版社:浙江工商大学出版社

出版日期:2018-12-01

ISBN:9787517831525

PDF电子书大小:134MB 高清扫描完整版