网络营销实战派-零基础学SEO/SEM-搜索引擎营销与优化
本书特色
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《中公版·网络营销实战派：零基础学SEO/SEM》一书包含两个部分，分别讲解了搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的内容。
SEO部分共7个章，主要介绍了对于SEO的基本概念和认识、搜索引擎工作的基本原理、站内外优化的方法与技巧、常用的百度站长工具、网站分析思路、移动端页面的设计与优化以及职业前景与规划。
SEM部分共7章，主要介绍了搜索引擎营销的基本概念和流程、搜索推广营销的方法及方案制作、网盟推广的规划及优化技巧、主流媒体广告的广告样式、常用的营销工具、多个行业SEM投放案例分析以及行业前景与职业规划。
同时，本书重要章节提供专业教师的视频讲解，扫描二维码即可在线学习，帮助读者掌握相关内容。本书对知识点进行了通俗、详细的讲解，便于初学者的理解与学习。
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内容简介
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因印刷批次不同，图书封面可能与实际展示有所区别，增值服务也可能会有所不同，以读者收到实物为准。
《中公版·网络营销实战派：零基础学SEO/SEM》一书对搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）两个方面进行了讲解，在实际的推广应用中，SEO与SEM互为补充，故本书将两部分内容进行了整合，SEO部分侧重于基础知识的讲解，条理清晰、语言通俗易懂、讲解内容深入浅出，便于初级从业人员理解与掌握；SEM部分侧重于广告规划、营销工具、投放案例的介绍，广泛涉猎主流媒体广告样式，扩展初学者的营销视野。本书采用双色印刷，图文结合，给读者营造良好的阅读体验，另外，视频讲解等增值服务是本书一大特点，部分重要章节提供专业教师的视频讲解，读者扫描二维码即可实现在线学习，操作便捷。中公力求通过本书及配套的增值服务使读者在掌握理论知识的基础上，具备一定的操作能力。
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目录
SEO篇第1章SEO基础入门1.1SEO初步认识1.1.1SEO是什么1.1.2为什么要做SEO1.1.3SEO与其他营销推广的区别与联系1.2搜索引擎工作原理分析1.2.1常用搜索引擎1.2.2关于蜘蛛的误区1.2.3搜索引擎工作原理与流程1.2.4爬行抓取策略1.2.5预处理（索引）策略1.2.6排名工作流程与机制1.3SEO常用术语与指令1.3.1常用术语1.3.2搜索指令第2章SEO站内优化2.1赢得关键词竞争的策略2.1.1研究关键词的意义2.1.2关键词常见分类2.1.3选择关键词的基本原则2.1.4挖掘关键词的常用方法2.1.5关键词分析与筛选2.1.6关键词布局策略研究2.2优质内容建设策略2.2.1内容优化的重要性2.2.2内容优化的原则2.2.3网站内容来源2.2.4原创与伪原创2.2.5网站内容创作注意事项2.3链接结构优化2.3.1链接类型2.3.2单向导入和单向导出链接2.3.3链接源页面相关性2.4URL优化2.4.1301的作用2.4.2301的使用方法2.4.3Canonical标签的作用2.4.4Canonical的使用方法2.4.5动态URL优化2.5nofollow优化2.5.1nofollow的作用解析2.5.2nofollow的小技巧2.6robots优化2.6.1robots基本认识2.6.2robots写作语法2.6.3robotsmeta标签写法2.7H标签优化2.8图片优化2.9网站地图2.9.1HTML地图2.9.2XML地图2.10蜘蛛陷阱2.10.1Flash优化2.10.2JavaScript链接优化2.11404页面优化2.12单页面优化2.12.1页面标题优化2.12.2页面描述标签优化2.12.3正文优化2.12.4重要标签优化2.12.5用户体验优化第3章SEO站外优化3.1外部链接的作用3.2外部链接锚文本3.3外链添加方法3.3.1百度系产品3.3.2链接诱饵3.3.3交换友情链接3.4软文3.4.1软文营销3.4.2软文写作第4章SEO**工具4.1百度站长平台4.1.1百度站长平台介绍4.1.2验证站点4.1.3用户管理4.1.4网页抓取功能解析4.1.5搜索展现功能解析4.1.6优化与维护功能解析4.1.7移动适配功能介绍4.1.8百度站长学院4.2SEO常用工具4.2.1SEO综合查询4.2.2Alexa排名查询4.2.3关键词密度检测4.2.4关键词排名查询4.2.5关键词优化难易分析4.2.6友情链接检测4.2.7百度权重与关键词查询4.2.8反链查询4.2.9网站历史查询4.3其他工具4.3.1SEOinchina插件4.3.2检测nofollow链接4.3.3HTTP状态检测工具第5章SEO高级进阶5.1网站诊断分析5.1.1为什么要做诊断分析5.1.2网站诊断分析基本思路5.1.3网站诊断分析模块5.2SEO效果监测与分析5.2.1SEO效果监测指标5.2.2SEO效果监测方法5.3常见黑帽手法5.3.1内容作弊5.3.2链接作弊5.4网站被惩罚后的补救措施第6章移动端SEO优化6.1为什么要进行移动端优化6.2移动端与PC端优劣分析6.3移动端页面设计6.4移动适配方式解析6.5移动端SEO优化方向第7章SEO职业发展规划7.1SEO前景分析7.2SEO职业发展思路7.3优秀SEO人员必须具备的素质SEM篇第1章搜索引擎营销基础1.1认识搜索引擎营销1.1.1什么是搜索引擎1.1.2常见的搜索引擎1.1.3什么是搜索引擎营销1.2搜索引擎营销全流程1.3搜索引擎营销模型1.3.1数字时代AISAS消费者行为模型1.3.2用户（消费者）购买决策SIVA模型1.3.3搜索效果评估营销漏斗模型1.4搜索营销常见名词及解释第2章搜索推广2.1初识搜索推广2.1.1什么是搜索推广2.1.2常用搜索推广平台2.2排名原理与账户规则2.2.1寻找关键词2.2.2匹配方式2.2.3展现及排名规则2.2.4质量度2.2.5创意2.2.6URL2.2.7账户设置2.3方案制作2.3.1推广管理流程2.3.2方案制作思路2.4账户优化2.4.1优化指标2.4.2优化内容2.4.3优化过程第3章网盟推广3.1网盟产品概念3.1.1定义3.1.2网盟分类3.1.3网盟的营销价值3.2网盟推广规则3.2.1平台运行机制3.2.2受众定向原理3.2.3展现计费原理3.3网盟账户结构与账户优化3.3.1网盟账户基本结构3.3.2网盟账户搭建思路3.3.3网盟账户优化方法第4章主流媒体广告4.1网页搜索品牌推广类4.1.1百度品牌专区4.1.2360品牌直达4.1.3搜狗品牌专区4.1.4百度品牌地标4.1.5360搜索品牌日出4.1.6搜狗品牌地标4.2腾讯广点通4.2.1广点通简介4.2.2广点通平台优势4.2.3用户定向方法4.2.4广点通的优化要素第5章搜索引擎营销工具5.1网站分析工具5.1.1百度统计5.1.2CNZZ站长统计5.2账户操作工具——推广助手5.2.1百度推广客户端5.2.2品众360点睛营销助手5.2.3搜狗推广管家5.3流量查询工具5.3.1百度指数5.3.2百度搜索风云榜第6章案例集锦6.1电商行业——关键词选取技巧6.2医疗美容整形行业——网络营销投放方案6.2.1案例背景6.2.2投放方案6.3教育行业——网络营销管理体系6.3.1案例背景6.3.2SEM项目管理投放策略第7章SEM职业发展与规划7.1SEM行业前景7.1.1网络营销发展前景7.1.2SEM行业薪酬大揭秘7.2SEM职业规划7.2.1SEM求职方向7.2.2实战型SEM人员**素质7.2.3从小白到数字营销总监的晋级之路7.3百度营销认证7.3.1百度基础认证7.3.2百度初级认证7.3.3百度中级认证7.3.4百度高级认证7.4SEM**网址257
封面
书名:网络营销实战派-零基础学SEO/SEM-搜索引擎营销与优化
作者:本书编委会
页数:259
定价:¥50.0
出版社:世界图书出版公司
出版日期:2017-08-01
ISBN:9787519230425
PDF电子书大小:71MB 高清扫描完整版