广告创意与设计
内容简介
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本书特色：
1.基础理论精要。这套丛书坚持理论重在基础，阐述力图精要，并力求紧跟学科前沿，反映学科现状与趋势。
2.紧密结合实践。系列丛书强凋将广告理论运用于广告实践，突出实践性、操作性和应用性，尽可能在理论指导下把广告公司具体运作的流程与方法写进丛书，有机融合。
3.重视案例分析。系列丛书的每一章都配备独立的、完整的、系统的案例来论汪和说明该章内容。所用案例一般都是**手的、直接来自本土广告公司或外资广告公司的、能反映*新进展的具有典型性的实战案例。
4.评析广告误区。丛书注意对我国当前广告运作的误区进行深刻的、大胆的分析与评论，并运用相关理论，借鉴国际经验，指明解决的方法。
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目录
**章 广告创意基本原理
**节 广告创意及其原则
第二节 广告创意的产生过程
第三节 广告创意的思维方法
第二章 经典广告创意策略
**节 李奥·贝纳的“固有刺激法”理论
第二节 罗瑟·瑞夫斯的usp理论
第三节 大卫·奥格威的引理
第四节 艾·里斯和杰克·特劳特的positioning理论
第三章 广告创意的表现策略
**节 示范式
第二节 问题解决式
第三节 证言式
封面
书名:广告创意与设计
作者:王帆
页数:170
定价:¥38.0
出版社:上海人民美术出版社
出版日期:2012-01-01
ISBN:9787532277407
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