市场调查
本书特色
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《市场调查》（第三版）编写者在参考了大量参考文献的基础上，结合自己的教学、科研、调查项目实践经验，对市场调查方法与技术教材编写进行了新的尝试，主要针对大学本科学生的需求来设计讨论的问题及其深度，可以作为高等院校统计专业、市场营销专业相关课程的教学用书，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。组织结构遵循了市场调查过程的逻辑，用12个章节展示了市场调查实用而有趣的画面。《市场调查》（第三版）更新了关于“网红现象的问卷调查”以及大数据在市场调查中的应用等内容，更贴近当今社会热点，也更符合当下市场调查教学和研究的需要。
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内容简介
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如今丰富的、不断增长的知识财富遍布全球，只可惜它们虽丰富多样却也分散而无序。人们要认识事物、获取知识，将这些杂乱无章的“线头”进行整理，就需要进行科学的调查。从国民经济管理角度看，可以通过市场调查检验宏观政策的效果，提高宏观经济管理的水平，促进国民经济的发展；从企业的微观经营角度看，市场调查已经成为企业获取市场信息，进而进行科学决策、实施正确经营管理的重要手段。《市场调查》（第三版）用通俗易懂的语言，为读者介绍了市场调查及其方式方法，适合教学，也适合作为参考读物。
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作者简介
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蒋萍，女，东北财经大学教授，经济学博士，统计学、国民经济核算、人口资源与环境经济学博士生指导教师，博士后合作导师。曾在英国伦敦政治经济学院做高级研究员、英国萨里大学做高级访问学者。中国统计界第一位女博士、国家社科基金重大课题首席专家、第六版《辞海》（2010）中经济统计与国民经济核算词条撰写负责人、国家级特色专业“统计学”专业负责人，省级示范性专业“统计学”专业负责人，省级创新团队“国民经济与社会核算团队”带头人，省级教学团队“社会经济统计学教学团队”带头人。兼任国务院学位委员会学科评议组专家、国家社会科学基金学科评审组专家、中国统计学会顾问及副会长（曾任）、中国国民经济核算研究会副理事长、中国统计教育学会副会长等。
金钰，男，经济学博士，副教授，东北财经大学统计学院工商统计系主任，主要从事国民经济核算和市场调查方面的教学和科研工作。美国伊利诺伊州立大学香槟分校访问学者，先后在巴西、美国、中国台湾、中国香港进行过学术交流。主要社会兼职有中国商业统计学会理事、全国工业统计学教学研究会理事。
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目录
**章 总论
**节 市场调查的定义、功能与作用
第二节 市场调查的分类和内容
第三节 市场调查的历史和未来
第四节 市场调查中的道德问题
本章小结
思考与练习
第二章 调查方案的设计
**节 市场调查信息及其用户的相关知识
第二节 调查方案设计的含义和内容
第三节 调查方案的可行性研究
本章小结
思考与练习
第三章 已有资料的收集
**节 已有资料的性质
第二节 已有资料的来源
第三节 已有资料的收集与评估
本章小结
思考与练习
第四章 原始资料的收集方法——定性资料的收集
**节 定性调查概述
第二节 焦点小组访谈法
第三节 深层访谈法
第四节 德尔菲法
第五节 投射法
本章小结
思考与练习
第五章 原始资料的收集方法——定量资料的收集
**节 询问法
第二节 观察法
第三节 实验法
本章小结
思考与练习
第六章 量表及其设计
**节 测量的基本概念
第二节 量表的基本概念
第三节 顺序量表设计
第四节 等距量表设计
第五节 等比量表设计
第六节 态度测量
本章小结
思考与练习
第七章 问卷设计
**节 问卷的基本问题
第二节 问题的设计
第三节 选项的设计
第四节 编码的设计
本章小结
思考与练习
附录
第八章 抽样设计思路与方法
**节 抽样设计
第二节 随机抽样
第三节 非随机抽样
第四节 随机抽样的调查误差
第五节 抽样推断方法与样本容量的确定
本章小结
思考与练习
第九章 市场调查的组织与实施
**节 市场调查的团队组织
第二节 调查员及其培训
第三节 调查前的准备
第四节 调查的实施与控制
第五节 市场调查过程的沟通与管理
本章小结
思考与练习
第十章 数据处理
**节 数据处理及前期准备
第二节 一般数据处理流程
第三节 其他数据处理流程简介
第四节 与数据处理相关的新技术
本章小结
思考与练习
第十一章 数据分析方法
**节 统计分析方法I——描述统计
第二节 统计分析方法II——推断统计
第三节 统计分析方法III——多元统计分析
本章小结
思考与练习
第十二章 市场调查报告
**节 市场调查报告的写作原则及其分类
第二节 书面调查报告
第三节 市场调查口头报告
本章小结
思考与练习
参考文献
封面
书名:市场调查
作者:蒋萍，金钰主编
页数:317页
定价:¥49.0
出版社:格致出版社
出版日期:2018-03-01
ISBN:9787543228436
PDF电子书大小:159MB 高清扫描完整版