生活者发想-革新营销的新视点

本书特色

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一说起“整体看待生活者”，有人会说，“说起生活者，其实是有各种阶层的，而且不同地区之间也是有差异的”“中国人不能一概而论”……
《生活者发想(革新营销的新视点)》源于日本博报堂生活综合研究所2010年出版的成果，重现了以贡献于实现创造性社会为目的，从2008年开始实施的开放型学校的教学内容。这个开放型学校不仅有企业的市场人士参加，还邀请广大市民参与，是体验日本博报堂生活综合研究所独具一格的洞察、获得新发现的技巧的公开性讲座。

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内容简介

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     《生活者发想(革新营销的新视点)》源于日本博报堂生活综合研究所
2010年出版的成果，重现了以贡献于实现创造性社会为目的，从2008年开始实施的开放型学校的教学内容。这个开放型学校不仅有企业的市场人士参加，还邀请广大市民参与，是体验日本博报堂生活综合研究所独具一格的洞察、获得新发现的技巧的公开性讲座。因此，《生活者发想(革新营销的新视点)》浓缩了日本博报堂生活综合研究所培育起来的各种“事物观察方法”、“视点”的精华。

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目录

前言
**章  何谓生活者发想
　广告，是关于人的科学
　“完整”地看待人
　完整地看待就能发现“因果”
　将无形之物表现出来
　缺少视点，一切无从谈起
　“视点诞生的瞬间”
 　——案例1  某一天的涩谷中央大街
　“视点诞生的瞬间”
 　——案例2  在家里带孩子的母亲没有社会影响力？
　“视点诞生的瞬间”
 　——案例3  没有声音的“耳机”
　“视点诞生的瞬间”
 　——案例4  因孩子减少而增加的东西

封面

书名:生活者发想-革新营销的新视点

作者:日本博报堂生活综合研究所　著，杜海清　译

页数:180

定价:¥28.0

出版社:文汇出版社

出版日期:2012-05-01

ISBN:9787549604418

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