故事课2:好故事可以收服人心
本书特色
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《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。
关于“说故事”，它从故事的内在规律出发，拆解故事的脉络，传授故事搭建的技巧和数据库，提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路：三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事！关于“用故事”，它以影响力和营销力为聚焦点，以个人和企业会面临的需求为情景，分析演讲和说服的技能，品牌的本质，广告的套路，故事营销的心理学理论基础等等。
《故事课2：好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发，通过一个个现实案例，解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用，让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。
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内容简介
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《故事课》是靠前首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。关于“说故事”，它从故事的内在规律出发，拆解故事的脉络，传授故事搭建的技巧和数据库，提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路：三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事！关于“用故事”，它以影响力和营销力为聚焦点，以个人和企业会面临的需求为情景，分析演讲和说服的技能，品牌的本质，广告的套路，故事营销的心理学理论基础等等。《故事课2：好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发，通过一个个现实案例，解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用，让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。
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作者简介
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许荣哲， 华语世界首席故事教练。
台湾大学、东华大学双硕士，曾任《联合文学》主编，现任“走电人”电影公司负责人，跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾第·一人，罗振宇盛赞他是“zui适合中国人的故事入门教练”。一年演讲邀约超过500场，代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来，故事是zui原始的虚拟实境，可以包含任何你想要传递的信息。
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目录
推荐序 文 / 罗振宇 001序 国王听你的，使唤他 005**课 100％有效的故事营销 0111％有效，*好不要学的故事营销 01499％有效，一定要学的故事营销 017第二课 商业广告的老祖宗 027普鲁士腓特烈大帝的马铃薯 032土耳其国父凯末尔的黑头巾 038把自己美化成天才：苹果“不同凡想” 042把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac” 046第三课 复仇者联盟：广告的复仇之路 053失败的复仇：可口可乐“反垫脚石” 056成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远” 060*成功的反击：可口可乐“渴望当英雄” 064*失败的反击：PC“墙上的苍蝇” 068第四课 广告故事的两种套路、三种角度 071两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨 074三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田 080第五课 宇宙*会营销的企业：耐克 087发光的容器 089什么是品牌 091救人的品牌 093耐克的由来 095胜利女神的故事 097世界上*伟大的水果 099苹果的由来 104第六课 超越宇宙的品牌：苹果 109打造品牌的价值 111耐克＝迈克尔·乔丹＝英雄 115苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才 120第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销 123神秘的数字 124挂牛头卖马肉 126毛姆的征婚启事 129*有创意的故事 134不能说的秘密 137第八课 创意营销：微电影 145自主传播的病毒 147史上**部微电影 148诚实村和谎言村 153我们结婚吧！ 159第九课 心理营销：反差 165好坏的警察 167高潮是低潮的邻居 172逃不出的反差陷阱 174老人的双重反差 178三次的阶梯式反差 184“水门案”的阶梯式反差 190第十课 心理营销：封闭式提问 195追索真理的人 197把答案藏进问题里 202“红葫芦”自我束缚机制 205读心术 208操控君王的提问 211第十一课 心理营销：亲身经历 215学习金字塔 217永不遗忘的故事 218戏剧的**堂课 220NBA“演”故事 222我的家人全死了 228戏剧就是冲突 232
封面
书名:故事课2:好故事可以收服人心
作者:许荣哲
页数:233
定价:¥46.0
出版社:北京联合出版公司
出版日期:2018-05-01
ISBN:9787559620354
PDF电子书大小:50MB 高清扫描完整版