广告创意与表现
相关资料
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1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、ppt等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。
2．专家指导，特色鲜明。得到业界权威专家的指导支持，吸取了教育部的最新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了最新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。
3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用最合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。
4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。
5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。
6．立足全国，广取所长。编写老师有全国20多个省、市、区高职高专院校的专家、优秀老师，把各地各院校的成果和特色充分展示出来，做到了立足全国，广取所长。
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本书特色
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本书包括七章内容：广告创意与表现课程概述，广告原理，创意基础，广告创意，广告创意的表现手法，
广告创意中的材质运用，广告创意训练及实践。本书既有广告创意与表现的基础知识，又有广告创意与表现
的具体实例，能够引导读者较快地掌握广告创意与表现的技能。
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内容简介
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1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、ppt等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。
2．专家指导，特色鲜明。得到业界权威专家的指导支持，吸取了教育部的*新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了*新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。
3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用*合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。
4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。
5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。
6．立足全国，广取所长。编写老师有全国20多个省、市、区高职高专院校的专家、优秀老师，把各地各院校的成果和特色充分展示出来，做到了立足全国，广取所长。
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目录
第1 章广告创意与表现课程概述1.1 课程概述/21.2 课程内容/31.3 课程教学目的/41.4 课程教学目标/41.5 课程学时安排与分布/51.6 教学方法与手段/51.7 作业要求与考核标准/6第2 章广告原理2.1 什么是广告/82.2 广告传播过程/112.3 广告传播效果/122.4 广告传播致效四环节/152.5 广告人的能力培养/18第3 章创意基础3.1 对创意的探讨/203.2 创意的源头———视知觉/243.3 创意的载体———形态/253.4 创意的开端———联想发散/263.5 创意的实质/30第4章广告创意4.1 广告创意的定义/364.2 广告创意的特征/364.3 广告创意的思维形式/374.4 影响和制约广告创意的因素/434.5 优秀广告创意应具备的条件/504.6 广告创意的程序/544.7 广告创意的目的与意义/56第5章广告创意的表现手法5.1 图与底/585.2 替换/595.3 特异/605.4 正与倒/615.5 空间层次/625.6 文字图形化/635.7 直接法/645.8 间接法/665.9 对比法/675.10 独特视角/685.11 反比例/695.12 图形二次设计/705.13 符号象征/715.14 增构与减构/725.15 同构/735.16 偶然法/74第6章广告创意中的材质运用6.1 材质的作用/796.2 合理利用各种材质特征进行创意表现/80第7章广告创意训练及实践7.1 解读力训练/867.2 画面感训练/887.3 创意力训练/917.4 表现力训练/957.5 媒介创意训练/97参考文献
封面
书名:广告创意与表现
作者:庄黎，康娟主编
页数:101
定价:¥45.0
出版社:华中科技大学出版社
出版日期:2014-01-01
ISBN:9787560994352
PDF电子书大小:148MB 高清扫描完整版