中国微博活跃用户研究报告

本书特色

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林升栋编著的《中国微博活跃用户研究报告》将微博用户同时当作媒体使用者和产品消费者来进行研究，将个体的微博使用习惯与消费者行为中的aio（活动、兴趣和意见旌接起来，采用局外观察与微博内容分析解读方式，对中国微博活跃用户群进行深入研究。《中国微博活跃用户研究报告》通过对新浪微博首页的“大家正在说”栏目进行随机定时抽样的方式，其抽取出2600多位微博用户样本。对这批样本通过微博风云及其个人微博主页采集量化信息，包括发布微博的时间分布、粉丝数、关注数、学历情况、地域分布等。接着又从中抽取重量级的微博用户约250位，对茸徽博内容进行深入分析与解读。

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内容简介

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林升栋编著的《中国微博活跃用户研究报告》是“厦门大学新媒体丛书”之一，将微博用户同时当作媒体使用者和产品消费者来进行研究，将个体的微博使用习惯与消费者行为中的aio（活动、兴趣和意见）连接起来，采用非侵入式的观察与微博内容分析解读方式，对中国微博活跃用户群进行深入研究。

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作者简介

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林升栋，社会心理学博士，厦门大学教授，博士生导师。现为厦门大学广告系主任，品牌与广告研究所副所长，中国广告协会学术委员会常务委员。2007—2008年，美国伊利诺伊大学香槟分校弗里曼项目访问学者。2013—2014年，中美富布莱特访问学者。

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目录

**篇　微博活跃用户群体研究　**节　研究背景　第二节　抽样及分析方法　第三节　基于个人影响力的分群描摹　第四节　基于使用动机的分群描摹　第五节　基于微博发布时间的分群描摹　第六节　基于网络身份识别的分群描摹　第七节　人口统计差异与极端值个体用户研究第二篇　奢侈品微博活跃粉丝群研究　**节　研究背景　第二节　抽样及分析方法　第三节　整群特征和分群描摹　第四节　超级活跃粉丝的生活形态　第五节　研究局限与未来展望第三篇　杜蕾斯官方微博活跃粉丝群研究　**节　企业背景与微博简介　第二节　抽样说明　第三节　基于微博发布时间的分群描墓　第四节　基于微博发布平台的描摹　第五节　杜蕾斯微博粉丝主要地域分布　第六节　粉丝星座分析　第七节　意见领袖特征分析后记

封面

书名:中国微博活跃用户研究报告

作者:林升栋

页数:146

定价:¥30.0

出版社:厦门大学出版社

出版日期:2014-04-01

ISBN:9787561550038

PDF电子书大小:51MB 高清扫描完整版