国际市场营销

内容简介

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　　《国际市场营销》是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》的指导精神，并结合教育部新颁布的教学指导要求及高职高专院校教学特点编写而成。　　《国际市场营销》共分为八章，分别为国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场分析、国际市场营销调研、国际市场竞争战略、国际市场进入策略、国际市场营销组合策略和国际市场合作战略。　　《国际市场营销》各章前均设有“知识索引”“学习目标”“引导案例”；各章中均设有“同步案例”“拓展阅读”等内容；各章后均设有“本章小结”“习题与训练”等栏目。精心创设的体例不仅能够增加学习的趣味性，而且能够培养学生独立思考、理论联系实际的能力。全书条理清晰、内容深入浅出，版式生动活泼、图文并茂，语言精练、流畅，可读性强。　　《国际市场营销》可作为高职高专院校的国际贸易、国际物流、国际金融、经贸管理等专业的教学用书，也可作为成人函授教育或经营管理人员、国际贸易人员的培训教材，还可供一般读者学习参考。

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目录

**章 国际市场营销导论知识索引学习目标引导案例1．1 国际市场营销的概念与任务1．2 国际市场营销的理论基础1．3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第二章 国际市场营销环境分析知识索引学习目标引导案例2．1 国际市场营销环境概述2．2 国际市场营销经济环境分析2．3 国际市场营销政治环境分析2．4 国际市场营销法律环境分析2．5 国际市场营销文化环境分析本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第三章 国际市场分析知识索引学习目标引导案例3．1 国际市场分析概述3．2 国际市场细分3．3 国际目标市场与国际产品市场定位本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第四章 国际市场营销调研知识索引学习目标引导案例4．1 国际市场营销调研概述4．2 国际市场营销调研的实施4．3 国际市场营销调研中的数据分析和调查报告本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第五章 国际市场竞争战略知识索引学习目标引导案例5．1 制定国际市场竞争战略的紧迫性5．2 国际市场竞争战略的选择5．3 国际市场竞争战略的动向本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第六章 国际市场进入策略知识索引学习目标引导案例6．1 进入国际市场的决策程序6．2 进入国际市场的模式6．3 中国企业进入国际市场的相关决策本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第七章 国际市场营销组合策略知识索引学习目标引导案例7．1 国际市场产品策略7．2 国际分销渠道策略7．3 国际市场定价策略7．4 国际市场促销策略本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第八章 国际市场合作战略知识索引学习目标引导案例8．1 合作战略的概念8．2 合谋战略8．3 战略联盟本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练附录参考文献

封面

书名:国际市场营销

作者:余航

页数:272

定价:¥42.0

出版社:东南大学出版社

出版日期:2018-01-01

ISBN:9787564176341

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