休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究
节选
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《休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究》编著者林雅军。
本书基于饮料行业进行实证研究,验证了休眠品牌激活的影响因素,从总体上分为四类:感知价值、品牌关系断裂归因、品牌关系记忆、品牌情感联结。进而根据影响因素初步提出休眠品牌的激活点,每一类影响因素直接或间接地成为休眠品牌能否激活的关键点,或是单独起作用,或是共同起作用。同时,针对不同性别和年龄的顾客建议采用差异性的激活策略。
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本书特色
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《休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究》编著者林雅军。
本书基于饮料行业进行实证研究,验证了休眠品牌激活的影响因素,从总体上分为四类:感知价值、品牌关系断裂归因、品牌关系记忆、品牌情感联结。进而根据影响因素初步提出休眠品牌的激活点,每一类影响因素直接或间接地成为休眠品牌能否激活的关键点,或是单独起作用,或是共同起作用。同时,针对不同性别和年龄的顾客建议采用差异性的激活策略。
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内容简介
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《休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究》基于饮料行业进行实证研究，验证了休眠品牌激活的影响因素，从总体上分为四类：感知价值、品牌关系断裂归因、品牌关系记忆、品牌情感联结。进而根据影响因素初步提出休眠品牌的激活点，每一类影响因素直接或间接地成为休眠品牌能否激活的关键点，或是单独起作用，或是共同起作用。同时，针对不同性别和年龄的顾客建议采用差异性的激活策略。
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作者简介
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林雅军:西南财经大学博士后流动站在站博士后,管理学博士,重庆三峡学院经济与管理学院市场营销系系主任.中国高校市场学会理事.西南财经大学市场营销学研究所研究成员。主要致力于营销安全、企业品牌文化的研究.在过去的多年中.先后走访多家企业.积累了大量的一手资料,并有多年的企业实践经验和财务管理经验,尤为擅长讲授调查数据的处理与分析。精通结构方程软件和统计学软件,熟悉企业内部运作管理。曾经主修过财会专业、金融专业、英语专业、世界经济(硕士)专业、市场营销专业、心理学专业,并将各个专业的知识融会贯通,运用在企业管理的学术研究,先后发表有关管理方面的论文20余篇.内容涉及经济和管理范畴。主持或主研省部级课题9项。
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目录
**章 研究概述**节 研究背景第二节 研究范围第三节 研究方法和研究思路第四节 研究创新第二章 文献综述**节 感知价值理论国内外研究第二节 品牌关系理论的国内外研究第三节 归因理论国内外研究第四节 品牌情感理论研究第五节 品牌关系再续理论国内外研究现状第六节 品牌关系再续影响因素国内外研究第七节 休眠品牌国内外理论研究第八节 研究启示第三章 休眠品牌的品牌关系再续意愿的影晌因素―量表的开发与检验**节 探索性因子分析第二节 验证性因子分析第三节 休眠品牌的定义验证第四节 本章小结第四章 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的理论模型和理论假设**节 理论模型第二节 理论假设第五章 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的理论模型检验与验证**节 数据收集及样本分布情况第二节 测量模型检验第三节 探索性结构方程模型的分析和修正第四节 竞争模型的分析第五节 修正后的结构方程模型的分析与评价第六节 中介效应检验第七节 结果讨论第八节 本章小结第六章 研究对象性别侔龄差异性研究**节 研究对象性别差异性研究第二节 研究对象年龄差异性研究第三节 本章小结第七章 研究结论、贡献、局限性及展望**节 研究结论第二节 研究贡献第三节 研究局限性及展望附录附录1：访谈提纲附录2：调查问卷附录3：误差方差表
封面
书名:休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究
作者:林雅军
页数:213
定价:¥20.0
出版社:西南交通大学出版社
出版日期:2012-03-01
ISBN:9787564316983
PDF电子书大小:139MB 高清扫描完整版