市场调查与预测

本书特色

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为贯彻落实党的十九大精神，培养新时期经济转型所需要的“创新型”高技能职业人才，将《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》中提出的“着力提高人才培养水平”“坚持育人为本，德育为先”“强化能力培养，创新人才培养模式”“着力培养学生的主动精神和创造性思维”等新时期的要求进一步落到实处，使专业教材能够与时俱进地体现国内外先进的专业技术水平、教育教学理念和课改新趋势，着眼“十三五”时期高等职业教育新型人才培养的阶段性目标，《市场调查与预测》根据东北财经大学出版社“21世纪新概念教材：‘换代型’系列·高职高专教育市场营销专业教材新系”的修订方案，在先前五版已取得的成果上推出第六版。新版教材与第五版的不同主要表现在以下几个方面：
*，资料更新。更换主教材第五版中业已陈旧的内容和资料，包括“同步案例”中“背景与情境”和“基本训练”中“案例分析”超过三年的资料。更新了主教材书后 的“主要参考文献”，重点补充了近三年的书目。
第二，教学内容更新。同步反映了“体验经济时代“和”互联网时代“市场营销理论与实践的新发展，并将诸多新发展提炼和聚焦于新增的教学内容之中。为贯彻落实党的十九大精神，培养新时期经济转型所需要的“创新型”高技能职业人才，将《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》中提出的“着力提高人才培养水平”“坚持育人为本，德育为先”“强化能力培养，创新人才培养模式”“着力培养学生的主动精神和创造性思维”等新时期的要求进一步落到实处，使专业教材能够与时俱进地体现国内外先进的专业技术水平、教育教学理念和课改新趋势，着眼“十三五”时期高等职业教育新型人才培养的阶段性目标，《市场调查与预测》根据东北财经大学出版社“21世纪新概念教材：‘换代型’系列·高职高专教育市场营销专业教材新系”的修订方案，在先前五版已取得的成果上推出第六版。新版教材与第五版的不同主要表现在以下几个方面：
*，资料更新。更换主教材第五版中业已陈旧的内容和资料，包括“同步案例”中“背景与情境”和“基本训练”中“案例分析”超过三年的资料。更新了主教材书后 的“主要参考文献”，重点补充了近三年的书目。
第二，教学内容更新。同步反映了“体验经济时代“和”互联网时代“市场营销理论与实践的新发展，并将诸多新发展提炼和聚焦于新增的教学内容之中。
第三，优化能力训练。为应对日益加速的“知识流变性”，将“自主学习”作为与“实训操练”同等重要的能力训练。在奇数各章“学习目标”的“职业能力”中，仍沿用“自主学习”子目标；其章后“基本训练”中的“能力题”也用“自主学习”子题型。
第四，为阶段性落实《教育部关于进一步推进职业教育信息化发展的指导意见》（教职成〔2017〕4号）和《高等教育司2018年工作要点》等文件要求，2018年起本系列再版和重印教材增加了二维码教学资源，以满足广大高职院校对二维码教材的*需求。
第五，同步更新了第六版的网络教学资源包。使用本教材的教师可登录东北财经大学出版社网站(www.dufep.cn)查询和下载这些教学资源。

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内容简介

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为贯彻落实党的十九大精神，培养新时期经济转型所需要的“创新型”高技能职业人才，将《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》中提出的“着力提高人才培养水平”“坚持育人为本，德育为先”“强化能力培养，创新人才培养模式”“着力培养学生的主动精神和创造性思维”等新时期的要求进一步落到实处，使专业教材能够与时俱进地体现国内外先进的专业技术水平、教育教学理念和课改新趋势，着眼“十三五”时期高等职业教育新型人才培养的阶段性目标，《市场调查与预测》根据东北财经大学出版社“21世纪新概念教材：‘换代型’系列·高职高专教育市场营销专业教材新系”的修订方案，在先前五版已取得的成果上推出第六版。新版教材与第五版的不同主要表现在以下几个方面：
**，资料更新。更换主教材第五版中业已陈旧的内容和资料，包括“同步案例”中“背景与情境”和“基本训练”中“案例分析”超过三年的资料。更新了主教材书后 的“主要参考文献”，重点补充了近三年的书目。
第二，教学内容更新。同步反映了“体验经济时代“和”互联网时代“市场营销理论与实践的新发展，并将诸多新发展提炼和聚焦于新增的教学内容之中。
第三，优化能力训练。为应对日益加速的“知识流变性”，将“自主学习”作为与“实训操练”同等重要的能力训练。在奇数各章“学习目标”的“职业能力”中，仍沿用“自主学习”子目标；其章后“基本训练”中的“能力题”也用“自主学习”子题型。
第四，为阶段性落实《教育部关于进一步推进职业教育信息化发展的指导意见》（教职成〔2017〕4号）和《高等教育司2018年工作要点》等文件要求，2018年起本系列再版和重印教材增加了二维码教学资源，以满足广大高职院校对二维码教材的*新需求。
第五，同步更新了第六版的网络教学资源包。使用本教材的教师可登录东北财经大学出版社网站(www.dufep.cn)查询和下载这些教学资源。

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目录

第1章　市场调查概述■　学习目标1.1　市场调查的必要性与作用1.2　市场调查的历史与未来1.3　市场调查的含义与特征1.4　市场调查的类型1.5　市场调查的原则与程序■　本章概要■　基本训练 第2章　市场调查内容 ■　学习目标2.1　企业宏观环境调查2.2　企业微观环境调查2.3　企业及其策略调查■　本章概要■　基本训练 第3章　市场调查的方法 ■　学习目标3.1　资料调查法3.2　询问调查法3.3　观察调查法3.4　实验调查法■　本章概要■　基本训练 第4章　抽样调查■　学习目标4.1　抽样调查概述4.2　抽样技术的类别及特点4.3　抽样误差及样本数目的确定■　本章概要■　基本训练 第5章　特殊调查 ■　学习目标5.1　产品试验与销售试验5.2　购买动机调查5.3　持续性实地调查■　本章概要■　基本训练 第6章　调查资料的整理与分析■　学习目标6.1　调查资料的整理6.2　调查资料的分析■　本章概要■　基本训练 第7章　问卷的设计技术■　学习目标7.1　问卷设计的原则和程序7.2　问卷的类型与内容7.3　问卷的设计技术■　本章概要■　基本训练 第8章　市场调查报告的撰写■　学习目标8.1　调查报告的作用和种类8.2　调查报告的格式和内容8.3　调查报告准备的原则■　本章概要■　基本训练 第9章　市场预测概述■　学习目标9.1　市场预测的含义和作用9.2　市场预测的内容和种类9.3　市场预测的基本原理与原则9.4　市场预测的一般步骤■　本章概要■　基本训练 第10章　定性预测方法■　学习目标10.1　定性预测方法的概念10.2　对比类推法10.3　集合意见法10.4　德尔菲法10.5　其他定性预测法■　本章概要■　基本训练 第11章　时间序列预测法■　学习目标11.1　时间序列预测法概述11.2　平均预测法11.3　指数平滑预测法11.4　趋势延伸预测法11.5　季节指数预测法■　本章概要■　基本训练 第12章　回归分析预测法■　学习目标12.1　回归分析预测法概述12.2　一元线性回归分析预测法12.3　多元线性回归分析预测法12.4　非线性回归分析预测法（选修■　本章概要■　基本训练 综合案例综合实训主要参考文献

封面

书名:市场调查与预测

作者:魏炳麒，陈晖主编

页数:258页

定价:¥38.0

出版社:东北财经大学出版社

出版日期:2019-02-01

ISBN:9787565434273

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