市场调查与分析

节选

[

《中央财政支持高等职业学校提升专业服务能力项目成果教材:市场调查与分析》除作为高职高专院校经管类专业的教材外,也适合企业市场调查人员的培训之用。

]

本书特色

[

《中央财政支持高等职业学校提升专业服务能力项目成果教材:市场调查与分析》除作为高职高专院校经管类专业的教材外,也适合企业市场调查人员的培训之用。

]

内容简介

[

《市场调查与分析》针对高职高专院校市场营销等经管类专业编写。本书共8个工作任务，包括市场调查与分析概述、市场调查计划的编制、调查问卷的设计、抽样方案的设计、数据资料的收集、数据处理、数据分析与市场预测、市场调查与分析报告的撰写。每个任务附有知识目标、能力目标、引导性案例、案例资料和思考题。《市场调查与分析》除作为高职高专院校经管类专业的教材外，也适合企业市场调查人员的培训之用。本书由王绍飞担任主编。

]

目录

任务一 市场调查与分析概述子任务一 市场调查与分析的特点和作用一、市场调查与分析的概念二、市场调查与分析的特点三、市场调查与分析的作用子任务二 市场调查与分析的过程一、确定问题二、制订方案三、实地调查四、数据整理五、数据分析与市场预测六、撰写市场调查与分析报告子任务三 市场调查与分析的内容一、消费者调查二、市场需求调查三、产品调查四、市场竞争调查五、价格调查六、广告调查七、分销渠道调研八、促销调查子任务四 市场调查与分析的机构和人员一、市场调查机构及其选择二、市场调查人员的要求与培训任务二 市场调查计划的编制子任务一 市场调查计划一、市场调查计划的概念与作用二、市场调查计划的特点三、市场调查计划的结构四、市场调查计划的编制步骤五、市场调查计划的可行性子任务二 市场调查计划的编制一、编制市场调查计划前的准备工作二、编制市场调查计划的具体内容三、市场调查计划的评审任务三 调查问卷的设计子任务一 调查问卷及其设计过程一、调查问卷二、调查问卷设计的基本过程子任务二 调查问卷的结构设计一、问卷标题二、作业记录三、访员保证书四、访员致辞五、甄别问卷六、主体问卷七、问卷说明八、被访者资料九、结束语子任务三 调查问卷的问题设计一、问题的类型二、答案三、措辞四、问题的顺序五、态度测量表任务四 抽样方案的设计子任务一 抽样调查一、抽样调查的概念与特点二、抽样方案的设计子任务二 抽样调查方法的运用一、抽样方法的分类二、随机抽样技术的分类及特点三、非随机抽样技术的分类及特点子任务三 抽样误差、抽样推断和样本容量确定一、抽样误差二、抽样推断三、样本容量的确定任务五 数据资料的收集子任务一 调查数据资料收集的组织一、数据资料收集的过程与组织二、访问人员培训三、数据资料的实地收集四、数据资料收集过程中的监控和审核子任务二 数据资料的收集方法一、案头调研二、观察法三、询问法四、定性研究五、实验法任务六 数据处理子任务一 数据审核与编辑一、数据处理及其必要性二、数据审核三、数据编辑四、不合格数据资料及其处理方法子任务二 数据的编码、录入、清理和制图制表一、数据的编码二、数据的录入三、数据的清理四、数据的制图制表任务七 数据分析与市场预测子任务一 市场调查分析概述一、市场调查分析的任务与要求二、数据分析的过程与方法三、市场预测的过程与方法子任务二 数据分析一、频率分布分析二、交叉分析三、假设检验四、方差分析五、相关分析子任务三 市场预测一、时间序列方法二、回归预测方法任务八 市场调查与分析报告的撰写子任务一 市场调查与分析报告一、市场调查与分析报告的作用和类型二、市场调查与分析报告的结构与内容子任务二 市场调查与分析报告的撰写一、市场调查与分析报告的撰写过程二、调查报告的写作技巧三、市场调查与分析报告的质量要求子任务三 市场调查与分析项目的口头汇报一、口头汇报及其意义二、口头汇报的准备三、口头报告成功的技巧

封面

书名:市场调查与分析

作者:王绍飞

页数:237

定价:¥30.0

出版社:中国农业大学出版社

出版日期:2013-09-01

ISBN:9787565507984

PDF电子书大小:74MB 高清扫描完整版