手机媒体商业模式研究
节选
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《手机媒体商业模式研究》以数字化的发展潮流为背景,探讨新媒体未来的机遇,并结合手机媒体的特点分析了“做渠道”、“做平台”、“做内容”、“做营销”和“做服务’’五大类商业模式。同时强调,对用户需求的把握是手机媒体商业模式成功的关键,并特别围绕用户需求展开问卷调查,调查形成的数据及结论可为业界参照。随着移动互联网的迅速发展,以及内容和用户的规模化增长,手机已经从单一的通讯工具转变为集多元信息服务于一身的“媒体”。与此相应,众多参与手机业务商业运营的企业纷纷调整经营思路,重构业务系统,力求通过有效的商业模式拓展市场并快速培育竞争优势。
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内容简介
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《手机媒体商业模式研究》以数字化的发展潮流为背景,探讨新媒体未来的机遇,并结合手机媒体的特点分析了“做渠道”、“做平台”、“做内容”、“做营销”和“做服务”五大类商业模式。同时强调,对用户需求的把握是手机媒体商业模式成功的关键,并特别围绕用户需求展开问卷调查,调查形成的数据及结论可为业界参照。
随着移动互联网的迅速发展,以及内容和用户的规模化增长,手机已经从单一的通讯工具转变为集多元信息服务于一身的“媒体”。与此相应,众多参与手机业务商业运营的企业纷纷调整经营思路,重构业务系统,力求通过有效的商业模式拓展市场并快速培育竞争优势。
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作者简介
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黄河,中国人民大学新闻学院教师、硕士生导师,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。主要研究领域为新媒体产业、广告传播与广告业务。2002年毕业于东北财经大学,获经济学学士学位。后就读于中国传媒大学广告学院。先后获得传播学硕士学位和广告学博士学位。主持“互联网广告发展研究”、“IPTV发展现状与趋势研究”、“中央电视台决策支持系统构建”等课题;策划“北京电视台网络互动春晚”等多项媒体活动。
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目录
前言**章 力量与趋势 对手机媒体所处产业环境的勾勒 一、推动媒体变革的三大力量 二、数字内容产业的形成及其对媒介的影响 小结第二章 当手机成为媒体 手机媒体的演化及手机媒体的特征 一、手机媒体的演化 二、手机媒体的主要特征 小结第三章 手机媒体商业模式概述 商业模式的框架和五大类手机媒体业务 一、对商业模式的界定 二、手机媒体的业务分类及商业模式概述
封面
书名:手机媒体商业模式研究
作者:黄河
页数:171
定价:¥40.0
出版社:中国传媒大学出版社
出版日期:2011-01-01
ISBN:9787565700507
PDF电子书大小:63MB 高清扫描完整版