中国网络广告十七年(1997-2014)

内容简介

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　　这本由黄河、江凡、王芳菲著的《中国网络广告十七年（1997-2014）》从网络广告运作主体、国内外广告产业环境和互联网行业发展环境等多元视角切入，详细且清晰地梳理了网络广告从1997年3月至2014年3月这十七年间，在产品形态、运作方式、市场竞争、产业发展等方面的变迁，系统地剖析了网络广告演变、演化和演进的内外驱动力，提炼出网络广告乃至中国广告业的生存要义和发展逻辑，并在此基础上进一步预测了中国网络广告的发展动向。这种宏大与细微交并、横向与纵向交错、过程与节点交织的研究非常难得。

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作者简介

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　　黄河，中国人民大学新闻学院副教授，硕士生导师，中国人民大学新媒体研究所副所长，内参《首都网络舆情杂志》主编。主要研究领域为新媒体传播、网络舆情。主持“北京市新媒体发展与社会管理创新研究”、“中国大陆网络广告发展研究”、“传媒数字化管理研究”等省部级课题。著有《政府新媒体传播——直面新媒体带来的机遇和挑战》、《新媒体实务》、《传媒数字化管理》和《手机媒体商业模式研究》。 北方工业大学艺术学院广告系教师，中国传媒大学广告学博士。 中国人民大学新闻学院博士。

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目录

序一序二序三**章 节点与分期：中国网络广告发展历程概览第二章 混沌中探索：网络广告的起步期(1997—2000年) **节 网络媒体初创与网络广告诞生 第二节 网络广告代理走向专业 第三节 困境与出路的探讨第三章 压力中成长：网络广告的调整期(2001—2002年) **节 网络媒体调整重心 第二节 网络广告代理公司两极分化 第三节 网络广告蓄势待发第四章 勃兴中突破：网络广告的跨越期(2003—2006年) **节 网络广告跨越式发展的表现与原因 第二节 网络广告在营销层面的突破 第三节 监管与自律双管齐下第五章 期望中崛起：中国网络广告的猛进期(2007年至今) **节 网络广告猛进式发展的表现及原因 第二节 猛进期网络广告的新气象 第三节 政府规制强化与行业自律组织化第六章 网络媒体广告创新的动力与动向 **节 各阶段网络媒体广告创新回溯 第二节 网络媒体综合调查与个案考察 第三节 网络媒体广告创新的动力与动向第七章 网络广告公司竞争的表层与深层 **节 网络广告公司竞争格局演变 第二节 网络广告公司个案考察 第三节 网络广告公司的经营潮流第八章 网络广告主投放的形势与趋势 **节 网络广告主投放变迁 第二节 广告主投放网络广告的动因分析 第三节 网络广告主投放趋势判断第九章 网络广告规制的失衡与重塑 **节 网络广告规制的发展历程 第二节 我国网络广告规制模式的现状剖析 第三节 我国网络广告规制模式的运行困境 第四节 我国网络广告规制模式的重塑路径第十章 港澳台地区网络广告概况 **节 港澳台地区网络广告发展扫描 第二节 港澳台地区网络广告案例精选主要参考文献致谢

封面

书名:中国网络广告十七年(1997-2014)

作者:黄河

页数:303

定价:¥68.0

出版社:中国传媒大学出版社

出版日期:2014-08-01

ISBN:9787565709753

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