电视广告叙事与批评

本书特色

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　　电视广告作为一种特殊的叙事方式，表达了产品、企业的信息或理念，以此达到促销或说服的目的。
　　孙会编*的《电视广告叙事与批评》通过大量的案例分析，对电视广告的叙事文本要素：叙事主体、叙事情节、叙事内容、叙事话语以及由此所构成的一种与受众交流的机制体系进行探讨。
　　电视广告叙事中的聚焦、时间及互文性等问题既呈现出一般叙事模式的特点，又反映出自身的叙事特色。本书在对这种叙事文本的解读中，通过大量的电视广告实例，对诸如意识形态、符号学、审美及社会文化方面进行批评，同时对电视广告中意识形态产生的文化背景、品牌符号中的意义建构、受众审美心理的分析及社会文化批评的价值等问题提出看法。

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目录

前言**章  电视广告叙事解读  **节  叙事及电视广告叙事概述  第二节  电视广告叙事文本研究的框架  第三节  电视广告叙事的结构类型  第四节  电视广告叙事的构成要素  第五节  电视广告叙事中的交流机制  第六节  聚焦叙述及电视广告聚焦  第七节  电视广告叙事中的时问  第八节  电视广告叙事中的互文性策略  第九节  电视广告的叙事学批评第二章  电视广告叙事中的意识形态批评  **节  意识形态批评与电视广告叙事概述  第二节  电视广告叙事中意识形态表现特色  第三节  电视广告叙事深层结构中的意识形态图景  第四节  电视广告叙事中意识形态的时代背景  第五节  电视广告叙事中的意识形态批评第三章  电视广告叙事中的符号学批评  **节  电视广告叙事中的符号学概述  第二节  电视广告叙事中符号意义的建构  第三节  电视广告叙事中品牌符号的建构与传播  第四节  电视广告叙事中的符号学批评第四章  电视广告叙事中的审美批评  **节  审美及电视广告叙事审美概述  第二节  电视广告叙事中的审美  第三节  电视广告叙事中创意美的类别  第四节  电视广告叙事中的表现审美（1）  第五节  电视广告叙事中的表现审美（2）  第六节  电视广告叙事中的受众审美心理分析  第七节  电视广告叙事中的审美批评第五章  电视广告叙事中的社会文化批评  **节  电视广告叙事中文化批评概述  第二节  电视广告叙事中对传统文化的批评  第三节  电视广告叙事中对西方文化的批评  第四节  时尚文化的审美参考文献后记

封面

书名:电视广告叙事与批评

作者:孙会

页数:198

定价:¥56.0

出版社:中国传媒大学出版社

出版日期:2015-12-01

ISBN:9787565710292

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