协同与互助-网络营销创意传播服务模式研究

内容简介

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　　《中央民族大学青年学者文库·协同与互动：网络营销创意传播服务模式研究》围绕“互动网络环境下”的“营销创意传播”展开研究，讨论新传播环境下现实的营销传播活动中各参与要素的诸多变化，这些变化导致传统的广告公司的服务模式和经营模式也随之改变。同时，广告营销传播环境随网络技术的发展日新月异，新媒体呈不断涌现状态，消费者则以80后成为主流消费人群和90后的崛起成为另一个引人关注的营销传播问题。理论对于传播现状的深人反思和探究往往落后于营销创意传播实践领域，学术界对于互动网络传播平台上营销创意传播服务模式和经营模式的研究并不多见。

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目录

**章 导论**节 研究背景和创新点一、从新媒体到互动网络平台二、消费者在变——80后的主流化和90后的全面崛起三、本研究的创新点第二节 选题依据、意义及基本概念说明一、研究选题的由来二、广告传播理论与实践需要知行合三、产业振兴的现实意义四、“三网融合”的发展机遇五、从广告到营销创意传播的概念说明第二章 文献综述**节 广告营销传播模式的相关理论梳理一、从大众传播模式到营销传播模式二、现代广告营销传播理论的发展路径三、广告营销传播效果模式的变迁第二节 互动网络环境下营销传播的研究现状一、互动网络营销传播策略研究二、互动网络营销传播实践研究三、互动网络的消费者研究四、互动网络营销形式和执行研究第三节 营销传播研究中消费者参与品牌创建理论一、以消费者为中心衍生产品的共同设计创意二、品牌价值在消费者体验中的共同创意三、从服务主导模式到共同创意的管理第三章 研究方法**节 历史／比较分析法一、为何选用历史／比较分析法二、历史／比较分析法的资源第二节 定性资料收集——抽样及访谈一、抽样方法——非概率抽样二、定性访谈——深度访问法第四章 广告营销传播活动中各要素的变化**节 广告主在互动营销中的角色一、“全程”参与与随时反应二、广告主主导地位的“丧失”和技术“恐惧”三、广告营销传播目的的统．第二节 互动营销中广告人与品牌传播一、正在“消失”的专业广告人二、从制定和执行传播策略到创意传播管理三、寻找“大创意”与内容创意第三节 互动媒体与互动营销传播一、传统的大众媒体正在转型二、视而不见的媒体发布三、管理消费者自主传播平台第四节 搜索和分享一、消费者也是传播者二、主动搜索在互动营销传播中的意义三、细分消费者与精准营销第五章 创意传播管理的服务模式**节 传播管理是品牌建构的核心一、互动网络就是现实生活二、挖掘品牌的营销传播问题三、品牌传播的关键在于管理第二节 营销传播的主导策略来自互动网络一、品牌建构与品牌理念二、传播策略服务的差异三、品牌传播策略的源头第三节 互动网络平台上的媒体创新运动一、媒体策划与媒体购买系统的瓦解二、自媒体时代的媒体传播管理三、互动网络平台上的品牌建构第四节 消费者与品牌协同创意一、品牌“雕塑”到品牌“活体”二、管理沟通元三、协同创意——品牌建构的归属第六章 互动网络环境下营销传播经营模式研究**节 广告营销传播的服务模式和经营模式回顾一、广告代理专业公司的形成二、广告营销传播的集团化三、创意传播管理时代的来临第二节 新型营销传播公司的类型一、全服务公司体系二、In-house广告公司的再次悄然兴起三、细分化服务公司第三节 创意传播效果与新经营模式的形成一、立体多元化的创意传播管理二、营销创意传播的效果评估的可能性探讨三、理想化经营模式格局第七章 结论和展望一、管理无处不在二、创意决定成败三、协同时代来临四、技术举足轻重五、效果经营模式六、研究思考参考文献附录后记

封面

书名:协同与互助-网络营销创意传播服务模式研究

作者:沈虹

页数:268

定价:¥30.0

出版社:中央民族大学出版社

出版日期:2013-11-01

ISBN:9787566005502

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