中国奢侈品本土战略-第二版

本书特色

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《高等院校奢侈品管理专业规划教材:中国奢侈品本土战略(第二版)》内容包括**章国际奢侈品的经营分析、**节奢侈品的家族化起源、一、奢侈品的家族化命名、二、奢侈品创始人的品牌寄托、第二节奢侈品的集约化发展、一、路威酩轩成为全球奢侈品大王、二、历峰成为*赚钱的奢侈品集团、三、巴黎春天成为奢侈品影子公司、四、斯沃琪成为奢侈品钟表寡头、经典案例路易·威登品牌溯源、第二章国际奢侈品的发展拐点、**节旧世界奢侈品、一、旧世界奢侈品源自欧洲、二、旧世界奢侈品的特征、三、捷豹价值回归给旧世界的启示、第二节新世界奢侈品、一、寇兹精品化给新世界的启示、二、新世界奢侈品的特征、三、新世界的品牌历史时间划分、第三节欧美奢侈品融合、一、全球奢侈品市场的巨大疑惑、二、新旧奢侈品的意识斗争、三、老帝国的新世界倾向、经典案例阿玛尼的品牌组合等等。

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目录

**章国际奢侈品的经营分析　**节奢侈品的家族化起源　　一、奢侈品的家族化命名　　二、奢侈品创始人的品牌寄托　第二节奢侈品的集约化发展　　一、路威酩轩成为全球奢侈品大王　　二、历峰成为*赚钱的奢侈品集团　　三、巴黎春天成为奢侈品影子公司　　四、斯沃琪成为奢侈品钟表寡头　　经典案例路易威登品牌溯源第二章国际奢侈品的发展拐点　**节旧世界奢侈品　　一、旧世界奢侈品源自欧洲　　二、旧世界奢侈品的特征　　三、捷豹价值回归给旧世界的启示　第二节新世界奢侈品　　一、寇兹精品化给新世界的启示　　二、新世界奢侈品的特征　　三、新世界的品牌历史时间划分　第三节欧美奢侈品融合　　一、全球奢侈品市场的巨大疑惑　　二、新旧奢侈品的意识斗争　　三、老帝国的新世界倾向　　经典案例阿玛尼的品牌组合第三章中国奢侈品的大国地位　**节中国奢侈品市场繁荣　　一、中国奢侈品消费增速世界**　　二、中国奢侈品购买力惊人　　三、中国奢侈品市场潜量巨大　第二节中国奢侈岛顾客分析　　一、*有钱的人*喜欢的商品　　二、中产实业阶层是消费主力　　三、中产脑力阶层是消费生力军　第三节中国奢侈品市场的成长期　　一、中流砥柱的中产阶层　　二、奢侈品增长关系模型　　经典案例蒂芙尼的大事记第四章中国奢侈品的运营战略　**节奢侈品的概念　　一、奢侈品概念分析　　二、奢侈品概念定义　　三、奢侈品关系元素米字阵　第二节奢侈品运营的六大战略　　一、产品定位战略　　二、品牌炫耀战略　　三、原料至上战略　　四、品质卓越战略　　五、特色领先战略　　六、价格欺贫战略　第三节奢侈品的打造法则　　一、奢侈品top4法则　　二、奢侈品性感营销法则　　经典案例新世界的奢华手机第五章奢侈品牌的开发创建　**节什么是奢侈品牌　　一、奢侈品决定奢侈品牌　　二、奢侈品牌的特征　第二节非奢侈品牌消费　　一、品牌等级分类　　二、非奢侈品牌的特点　第三节品牌的消费功能　　一、品牌的角色功能　　二、品牌的三个消费层次　　三、品牌理论神秘化陷阱　第四节奢侈品牌的立意开发　　一、品牌的开发设计　　二、品牌的色彩文化　　经典案例耐克品牌标识的演变第六章奢侈品的品牌价值链　**节品牌核心生命力　　一、什么是品牌核心生命力　　二、品牌生命力核心要素　第二节品牌核心主张　　一、品牌核心价值　　二、品牌价值观　　三、品牌主张的特点　　四、品牌主张的内容　　五、不懂品牌主张的巨大损失　第三节品牌核心象征　　一、品牌象征的体验性　　二、品牌象征的打造　第四节品牌形象四度模型　　一、品牌知名度与美誉度　　二、品牌偏好度与忠诚度　　三、品牌形象四度模型　　经典案例匡威品牌的嬉皮文化第七章奢侈品本土文化战略　**节奢侈品的母文化　　一、奢侈品出品国的本土文化作用　　二、奢侈品消费国的母系文化　第二节奢侈品的大师文化　　一、大师创造历史　　二、后大师文化品牌　第三节奢侈品的经营文化　　一、奢侈品品牌所服务的产品　　二、创建奢侈品品牌的密码　　三、奢侈品的经营文化秀　　经典案例奢侈品的女人*爱第八章奢侈品的延伸副牌战略　**节品牌的组合形态与延伸力　　一、品牌的组合构成　　二、品牌质量的构成　　三、品牌的延伸力　第二节奢侈品牌的延伸法则　　一、品种延伸不是品牌延伸　　二、品牌横向延伸与纵向延伸　　三、近亲有益、远亲有害法则　第三节奢侈品的副牌策略　　一、副品牌的基本特征　　二、副品牌延伸的运用技巧　　经典案例法国人的个性时尚　第九章奢侈品的广告运动战略　**节广告加法战略　　一、广告加法战略的规划运用　　二、广告加法战略的奢侈品传播　第二节广告运动战略　　一、奢侈品的实用推广策略　　二、奢侈品的广告运动方法　　经典案例简约唯美的香奈尔广告第十章奢侈品的终端销售管理　**节奢侈品终端活动组合　　一、奢侈品的零售运营环境　　二、奢侈品终端活动组合　第二节奢侈品顾客购买行为　　一、购买者的行为类型　　二、奢侈品顾客的购买过程　第三节奢侈品终端经营策略　　一、终端策略要素组合　　二、终端市场成长策略　　经典案例范思哲的中国策略　　附录一旧世界奢侈品与新世界奢侈品排行榜　　附录二中国奢侈品大事记参考文献

封面

书名:中国奢侈品本土战略-第二版

作者:杨清山

页数:186

定价:¥38.0

出版社:对外经济贸易大学出版社

出版日期:2015-01-01

ISBN:9787566312174

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