新媒体下都市报品牌资产管理研究

本书特色

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面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌的四大指向，提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略，期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。

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内容简介

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面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众

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作者简介

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钟之静， 2018年获暨南大学新闻与传播学院博士学位，现任教于广东省外语艺术职业学院，新闻学副研究员，担任创新创业学院负责人，兼任广东技术师范大学校外硕士生导师。主要研究领域为传媒创新创业、新闻危机公关、群体性事件等，主持和参与课题30余项，发表论文50余篇，出版著作多部。

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封面

书名:新媒体下都市报品牌资产管理研究

作者:钟之静

页数:0

定价:¥68.0

出版社:暨南大学出版社

出版日期:2018-04-01

ISBN:9787566826350

PDF电子书大小:140MB 高清扫描完整版