服装品牌管理

本书特色

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本书以打造强势品牌为主线，从服装品牌的创建、成长、维护、发展四环节展开论述，涵盖服装品牌定位、服装品牌设计、服装品牌传播、服装品牌发展以及服装品牌资产管理与服装品牌管理新趋势等核心任务。在结构安排上采用任务化的结构设计，脉络清晰，不仅易于读者系统把握整个品牌管理全过程，也适合个性化学习的需要；在内容设计上，本书高度整合品牌管理理论与现代服装企业营销实践，汇集了大量丰富的国际与国内、经典与*新的服装品牌管理案例，供读者身临其境地体验服装品牌实战经验。同时每项任务均设有思考讨论与延伸阅读，可供纺织服装类高职高专经济管理、市场营销专业学生的课堂教材，也可以作为纺织服装企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、咨询培训师的培训教材和指导工具。

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内容简介

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本书以理论“够用、适度”为原则，突出实战性和创新性。全书的每个任务都由真实案例引出，增加了学习趣味性，且为教学方便，任务均设有丰富的案例以及思考·讨论、延伸阅读。

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作者简介

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魏明，现浙江纺织服装职业技术学院市场营销专业副教授，经济师，中国市场营销总监，浙江省首批访问工程师。主要从事纺织服装产业经济与品牌管理研究，连续四年参与编著宁波纺织服装产业发展报告，并参与编写教材著作5部。近年来，主持完成省部级课题2项，市局级以上课题10余项，参与多项横向课题研究，在国内外学术刊物上发表论文近10篇。

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目录

任务一认识品牌001引导案例0011.1品牌的历史0031.2品牌的界定0031.2.1品牌的概念0031.2.2品牌的内涵0031.2.3品牌的特征0051.3服装品牌的出现与发展0051.3.1服装品牌的孕育阶段0061.3.2服装品牌的幼年阶段0071.3.3服装品牌的成长阶段0071.3.4服装品牌的前成熟阶段0081.3.5服装品牌的后成熟阶段0081.4我国服装品牌的发展历程0081.4.1品牌启蒙时期0091.4.2品牌发展时期0091.4.3品牌国际化酝酿时期0091.4.4集群化时期0101.4.5国际化的融入时期010思考·讨论011延伸阅读011任务二服装品牌定位013引导案例0132.1服装品牌定位内涵0142.1.1品牌定位的概念0142.1.2服装品牌定位的本质0142.2服装品牌定位流程0152.2.1品牌调研0152.2.2stp战略设计0162.2.34ps品牌固化方案0182.3服装品牌定位的方法0192.3.1产品利益定位0192.3.2竞争者定位0212.3.3消费群体定位0232.3.4质量／价格定位0242.3.5文化定位0242.4服装品牌风格定位0242.4.1流行趋势分析0242.4.2服装风格的分类0252.4.3服装品牌风格演绎026思考·讨论029延伸阅读029任务三服装品牌设计031引导案例0313.1服装品牌设计要旨0323.1.1品牌核心价值的内涵0323.1.2品牌核心价值三层次0323.1.3品牌核心价值的提炼0333.2构造品牌识别系统0343.2.1品牌识别的内涵0343.2.2品牌识别的要素0353.3服装品牌名称设计0373.3.1品牌命名原则0373.3.2品牌命名策略0383.4服装品牌标志设计0413.4.1品牌标志设计原则0413.4.2服装品牌标志设计思路0433.4.3服装品牌标志的应用0443.5服装品牌包装设计0463.5.1品牌包装设计原则0463.5.2服装品牌包装设计0463.5.3服装绿色包装048思考·讨论049延伸阅读050任务四服装品牌传播051引导案例0514.1服装品牌传播概述0524.1.1品牌传播的定义0524.1.2品牌传播的目的0524.1.3品牌传播的特点0534.2服装品牌的广告传播0554.2.1服装品牌广告传播的功能0554.2.2服装企业品牌广告传播的分类0564.3服装品牌的公共关系传播0584.3.1公共关系的含义0584.3.2公共关系在品牌传播中的作用0594.3.3服装品牌公共关系传播的应用方式0604.3.4公共关系品牌传播的实施0614.4服装品牌的代言人传播0624.4.1代言人在服装品牌传播中的作用0624.4.2服装企业选择品牌代言人应遵守的原则0634.4.3服装企业对品牌代言人的应用0654.5服装品牌的终端体验传播0674.5.1体验营销的内涵0684.5.2服装品牌传播与体验营销0684.5.3服装品牌零售终端运用体验营销的意义0694.5.4服装品牌终端体验传播实施的要点0694.5.5服装品牌终端体验传播的实施步骤0704.6服装品牌的新媒体传播0724.6.1新媒体的传播特点0724.6.2新媒体对服装品牌传播的影响0734.6.3新媒体背景下服装品牌传播策略0744.7服装品牌整合营销传播0764.7.1品牌整合营销传播的含义0764.7.2品牌整合营销传播的特点0764.7.3品牌整合营销传播的要素0774.7.4品牌整合营销传播的作用0784.7.5品牌整合营销传播实施的关键078思考·讨论079延伸阅读079任务五服装品牌发展081引导案例0815.1服装品牌延伸0825.1.1服装品牌延伸的涵义0825.1.2服装品牌延伸的动因0825.1.3服装品牌延伸的策略0835.1.4服装品牌延伸的风险0895.1.5规避服装品牌延伸风险的对策0905.2服装品牌的渠道规划0925.2.1服装营销渠道的功能0925.2.2服装营销渠道的类型0935.2.3影响营销渠道选择的因素0935.3服装品牌的国际化发展0955.3.1服装品牌的国际化概况0955.3.2服装品牌国际化的模式0955.3.3服装品牌的国际化运营097思考·讨论100延伸阅读101任务六服装品牌资产管理104引导案例1046.1服装品牌资产的构成1046.1.1品牌资产的含义 1046.1.2服装品牌资产的特点 1056.1.3服装品牌资产的构成要素1066.1.4服装品牌资产的作用 1106.2服装品牌资产评估1116.2.1基于财务的评估1116.2.2基于市场的评估1126.2.3基于消费者的评估1146.3服装品牌资产运营 1166.3.1品牌资产的建立 1166.3.2品牌资产经营的基本策略 1196.3.3品牌资产激活 1216.4中国****及中国名牌产品的评定1226.4.1评定背景1236.4.2评定机构1236.4.3评定办法1246.4.4评定的作用1256.4.5评定的局限性1256.4.6服装品牌的相关认定125思考·讨论127延伸阅读127任务七服装品牌管理新趋势129引导案例1297.1新经济下的互动性1307.1.1网络经济时代的到来1307.1.2互联网引发的品牌管理变革1317.2资本化运作成为潮流1337.2.1品牌成长的新大陆1337.2.2品牌扩张途径之一——股市1337.2.3品牌扩张途径之二——并购1337.2.4品牌扩张途径之三——特许经营1347.3消费者认知成为焦点1347.4服装品牌新领域1357.4.1服务品牌1357.4.2雇主品牌1377.4.3网上品牌139思考·讨论141延伸阅读142参考文献143

封面

书名:服装品牌管理

作者:魏明主编

页数:143

定价:¥27.0

出版社:东华大学出版社

出版日期:2014-08-01

ISBN:9787566905369

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