电子商务经济学

内容简介

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　　《电子商务经济学》介绍了复杂但易于理解的有关电子商务经济学的知识，包括数字产品和网络行业的经济学、电子商务中的企业、电子商务中的市场结构、基于网络的金融市场交易和在线银行、电子商务中的资本市场、电子市场中的管理和反托拉斯问题、电子货币的货币政策等。全书对电子商务经济学的描述与分析客观、全面、系统、连贯且前瞻性，适合电子商务、经济学等课程的本科和高职教育使用。

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目录

第1章 电子商务经济学概述学习目标教学要求导人案例1．1 网络经济的形成与发展1．1．1 网络信息技术的产生与发展1．1．2 网络经济的形成与特征1．2 电子商务的定义与属性1．2．1 电子商务的定义1．2．2 电子商务发展历程1．2．3 电子商务的经济属性1．2．4电子商务的技术支撑1．3 电子商务经济学的定义界定与研究内容1．3．1 电子商务经济学的定义与产生1．3．2 电子商务经济与其他相关概念的比较分析1．3．3 电子商务经济的特征1．3．4 电子商务经济学的主要研究内容和研究方法本章案例本章小结本章习题第2章 电子商务经济学的相关基础理论学习目标教学要求导人案例2．1 网络外部性理论2．1．1 梅特卡夫准则（Metcalk’s Law）2．1．2 网络外部性与电子商务2．2 电子商务经济学的其他相关定律2．2．1 摩尔定律2．2．2 吉尔德定律2．2．3 达维多定律2．2．4 马太效应2．3 电子商务经济学与传统经济学的比较2．3．1 电子商务经济与传统经济在消费活动上的比较2．3．2 电子商务经济与传统经济在生产活动上的比较2．3．3 电子商务经济与传统经济在风险特性上的比较2．3．4 电子商务经济与传统经济的联系2．3．5 电子商务经济对未来经济的影响本章案例本章小结本章习题第3章 数字产品的需求与供给学习目标教学要求导人案例3．1 网络产品概述3．1．1 网络产品的含义3．1．2 网络产品的分类3．1．3 数字产品的特性3．2 数字产品的需求分析3．2．1 传统经济学的基本需求原理3．2．2 网络外部性与消费决策3．2．3 电子商务改变了消费者的购买决定行为3．3 网络经济中的供给分析3．3．1 传统经济学的基本供给原理3．3．2 网络化供给3．3．3 直接化供给3．3．4 定制化供给3．4 数字产品的定价规则与在线市场价格3．4．1 数字产品的价格形成规则3．4．2 数字产品的成本构成3．4．3 数字产品的定价基础本章案例本章小结本章习题第4章 电子商务企业学习目标教学要求导人案例4．1 电子商务企业概述4．1．1 电子商务对企业的影响4．1．2 电子商务企业的定义与分类4．1．3 电子商务企业与传统企业的区别4．2 电子商务企业的组织结构4．2．1 企业组织结构的定义与演变4．2．2 电子商务对企业组织结构的影响4．2．3 电子商务企业组织结构的特点4．2．4 电子商务企业组织结构模式的发展趋势4．3 电子商务企业的赢利模式4．3．1 注册会员收取会员费的赢利模式4．3．2 销售产品的赢利模式4．3．3 广告的赢利模式4．3．4 增值业务收费的赢利模式4．3．5 网络游戏的赢利模式4．3．6 竞价排名的赢利模式4．4 电子商务企业绩效评价4．4．1 绩效评价对电子商务企业的意义4．4．2 电子商务企业绩效评价方法简介本章案例本章小结本章习题第5章 电子商务市场学习目标教学要求导入案例5．1 电子商务市场的信息不对称5．1．1 电子商务市场信息不对称的原因分析5．1．2 电子商务市场信息不对称的后果5．2 电子商务企业的竞争5．2．1 传统经济中的竞争理论与网络经济的合作式竞争5．2．2 以主流化战略竞争尽可能多的市场份额5．2．3 锁定竞争5．2．4 标准竞争与战略联盟5．3 电子商务企业的垄断5．3．1 传统经济中的垄断理论5．3．2 电子商务企业垄断形成的原因5．3．3 垄断性企业的特征5．4 市场结构呈现出的新特点5．4．1 垄断和竞争统一于创新5．4．2 市场结构呈现出“新寡头垄断”格局5．4．3 市场主导地位不等于不正当竞争5．4．4 “垄断”形式多元化本章案例本章小结本章习题第6章 互联网金融的崛起与发展学习目标教学要求导人案例6．1 互联网金融的内涵6．1．1 互联网金融的概念6．1．2 互联网金融与传统金融业的关系6．1．3 互联网金融对电子商务的促进意义6．1．4 互联网金融的模式创新6．2 互联网金融的特点6．2．1 互联网金融的普惠性6．2．2 互联网金融的多样性6．2．3 互联网金融的创新性6．2．4 互联网金融的时空性6．3 网络支付与电子货币6．3．1 网络支付工具的产生与发展6．3．2 电子货币的定义与作用6．3．3 电子货币的职能6．4 国内外互联网金融的发展趋势6．4．1 国外互联网金融发展的历程6．4．2 国外互联网金融的发展趋势6．4．3 我国互联网金融的发展趋势本章案例本章小结本章习题第7章 电子商务与资本市场学习目标教学要求导人案例7．1 电子商务企业的主要融资方式7．1．1 电子商务企业资金需求的特征7．1．2 风险投资的定义与特征7．1．3 风险资本的运作过程7．2 基于第三方电子商务平台的电商信贷7．2．1 第三方平台与网络融资的定义7．2．2 网络融资的主要模式7．2．3 第三方电子商务平台下的网络融资的运行机制分析7．3 我国资本市场发展与电子商务7．3．1 我国资本市场简介7．3．2 我国资本市场对风险投资发展的有利因素和不利因素7．3．3 我国电子商务金融化的积极影响与障碍-本章案例本章小结本章习题第8章 电子商务与宏观政策学习目标教学要求导入案例8．1 技术创新与产业结构的关系8．1．1 技术创新与经济增长8．1．2 技术创新改变需求结构促进产业升级8．1．3 技术创新影响产业关联促进产业升级8．2 电子商务经济与经济发展8．2．1 电子商务促进经济发展的机理8．2．2 我国电子商务发展对当前经济转型的意义8．3 电子商务发展中的政府监管8．3．1 普通服务原则8．3．2 网络经济时代的反垄断政策8．3．3 电子商务经济的金融监管政策本章案例本章小结本章习题参考文献

封面

书名:电子商务经济学

作者:麻元元

页数:207

定价:¥50.0

出版社:北京理工大学出版社

出版日期:2016-10-01

ISBN:9787568232913

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