公共关系论纲

内容简介

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　　不管是什么公共关系理论，都绕不开一个核心问题：组织开展公关活动过程中对待公众的态度是真实的还是虚假的？如果是真实的，以组织目标的实现为*终目的的公共关系真实地对待公众何以可能？许多组织为了达到目的而不择手段的报道常常见诸报端，很多明星发生丑闻立马通过公关活动来挽救形象，这其中的公共关系有多少是真实的？如果是虚假的，那么公共关系活动中的文案、宣传音频视频等如果不是发自真心的设计和表达，怎么可能打动公众？真实抑或虚妄，可能是每一个公共关系从业者和研究者经常思考的一个问题。　　《公共关系论纲》就试图讨论这一问题，行文逻辑上，从公共关系的概念界定入手，回顾公共关系的发展历程，对公共关系的主体、客体和传播三要素分别进行阐述，对公共关系策划、组织形象和公关活动进行专题论述，探讨如何理解公关危机以及如何进行危机公关。

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目录

**章 何为公共关系——概念的界定与辨析**节 内涵、研究对象及学科归属第二节 公共关系的构成要素与特征第三节 公共关系和其他组织行为的差异第二章 从开端到现在——公共关系发展简史**节 公共关系的肇始第二节 继承与开拓第三节 现代公共关系的发展第三章 谁来发起公关活动——公共关系的主体**节 公共关系主体的四个类型第二节 不同类型和规模的公共关系机构第三节 公共关系人员的知识、能力与道德要求第四章 公共关系的对象——公众**节 公众概念、分类及特征第二节 企业目标公众分析第五章 公共关系的工具——传播**节 公共关系传播三要素第二节 公共关系传播类型与模式第三节 公共关系传播的方法及影响因素第六章 公共关系活动的过程——调查、策划、执行、评估**节 公共关系调查第二节 公共关系策划第三节 公共关系实施障碍第四节 公共关系评估第七章 符号化的组织形象及组织识别系统**节 如何看待组织形象第二节 组织形象的形成第三节 组织识别系统概论第八章 公共关系专题活动**节 新闻发布会第二节 展览会第三节 庆典活动和赞助活动第四节 开放参观和联谊活动第九章 公共关系危机**节 何谓公共关系危机第二节 公共关系危机的预防及处理参考文献后记

封面

书名:公共关系论纲

作者:臧肖

页数:160

定价:¥25.0

出版社:四川大学出版社

出版日期:2019-07-01

ISBN:9787569024340

PDF电子书大小:151MB 高清扫描完整版