市场营销学

本书特色

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《市场营销学》结合国内外先进的市场营销学研究成果和鲜活的案例，对市场营销的基本理论加以系统、全面的介绍。《市场营销学》共十二章，具体包括市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、组织市场与购买行为分析、目标市场营销战略、市场营销组合、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理与控制和市场营销的新领域与新发展等内容。

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目录

目录第1章 市场营销与市场营销学概述 11.1 市场营销与市场营销范围 21.2 市场营销观念及其演变与发展 61.3 市场营销的核心概念 191.4 市场营销学概述 23第2章 市场营销环境 322.1 市场营销环境概述 342.2 宏观市场营销环境 362.3 微观市场营销环境 45第3章 市场营销调查与预测 503.1 市场营销信息系统 513.2 市场调查 543.3 市场预测 62第4章 组织市场与购买行为分析 714.1 市场及其类型 724.2 消费者市场及其购买行为 734.3 组织市场及其购买行为 87第5章 目标市场营销战略 965.1 市场细分 975.2 目标市场的选择 1105.3 市场定位 118第6章 市场营销组合 1286.1 市场营销组合概述 1296.2 市场营销组合的发展与运用 134第7章 产品策略 1407.1 产品与产品整体概念 1417.2 产品组合策略 1437.3 产品市场生命周期与营销策略 1487.4 新产品开发 1527.5 产品的品牌策略 1577.6 产品的包装策略 164第8章 价格策略 1698.1 定价目标与定价程序 1708.2 影响定价的主要因素 1748.3 定价方法 1778.4 定价策略 1828.5 价格调整策略 190第9章 分销渠道策略 1939.1 分销渠道概述 1949.2 中间商 1979.3 分销渠道策略与管理 205第10章 促销策略 21310.1 促销与促销组合 21410.2 人员推销 21810.3 广告促销 22110.4 营业推广 22710.5 公共关系 232第11章 市场营销管理与控制 23611.1 市场营销计划 23711.2 市场营销组织 24211.3 市场营销控制 247第12章 市场营销的新领域与新发展 25312.1 服务营销 25412.2 国际市场营销 25912.3 绿色营销 26412.4 网络营销 268参考文献 278

封面

书名:市场营销学

作者:刘岚岚

页数:284

定价:¥48.0

出版社:科学出版社

出版日期:2019-03-01

ISBN:9787030593573

PDF电子书大小:158MB 高清扫描完整版