市场营销实务

内容简介

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本书共分为11个模块, 主要内容包括: 认识市场营销 ; 市场营销环境分析 ; 消费者购买行为分析 ; 市场营销调研 ; 产品策略 ; 定价策略 ; 分销渠道策略 ; 促销策略 ; 营销战略等。结合大量的实训实例和练习, 系统阐述了市场营销的主要知识点。

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目录

项目一 认识市场营销任务一 认识市场和市场营销任务二 了解市场营销观念项目练习项目二 市场营销环境分析任务一 了解市场营销的微观环境任务二 了解市场营销的宏观环境任务三 分析市场营销环境项目练习项目三 消费者购买行为分析任务一 了解消费者市场与消费者购买行为任务二 分析影响消费者购买行为的因素任务三 掌握消费者购买决策过程项目练习项目四 市场营销调研任务一 了解市场营销调研任务二 设计调查问卷项目练习项目五 目标市场营销战略任务一 寻找细分市场任务二 选择目标市场任务三 进行市场定位项目练习项目六 产品策略任务一 了解产品及产品组合任务二 分析产品的生命周期任务三 开发新产品任务四 了解品牌与品牌策略任务五 掌握产品包装策略项目练习项目七 定价策略任务一 了解影响定价的主要因素任务二 掌握定价方法任务三 制定价格策略并调整价格项目练习项目八 分销渠道策略任务一 设计产品分销渠道任务二 管理分销渠道项目练习项目九 促销策略任务一 认识促销任务二 制订人员推销方案任务三 合理选择广告活动任务四 制订营业推广方案任务五 认识公共关系项目练习项目十 网络营销任务一 认识网络营销任务二 掌握网络营销的推广技巧项目练习项目十一 市场营销管理任务一 制订市场营销计划任务二 实施与控制市场营销项目练习参考文献

封面

书名:市场营销实务

作者:王婧，黄洁瑜主编

页数:247页

定价:¥40.0

出版社:科学出版社

出版日期:2019-08-01

ISBN:9787030620286

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