文化和传播译丛融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带
节选
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《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》： 在结论部分，我将重新回到三个重要概念上——融合、集体智慧和参与。我想深入探究发掘一些未来趋势的现实寓意，这些关于教育、媒体改革以及民主的公民身份等的趋势我在这本书中会展开论述。我将回到这一核心主张：融合文化代表着我们关于自身与媒体关系思维方式的一种变迁，我们*先通过自己与通俗文化之间的关系来实现这一变迁，而我们通过玩所获得的技能对我们来说却具有多方面的意义，它们可能会影响到我们如何学习、工作、参与政治过程以及与世界其他地区的人们相互联系。 在本书中，我将聚焦于有关参与的相互竞争和相互矛盾的观点，这些观点正在塑造着新的媒体文化。但是，我必须承认，并不是所有的消费者都有条件获得这些技能以及利用这些资源，从而在我所描绘的文化实践中成为全面的参与者。人们对数字鸿沟的关注正日益让位于对参与鸿沟的关注。在整个20世纪90年代，首要的问题就是关于使用权利的问题。今天，估计大多数美国人都有某些有限的途径使用互联网，尽管对许多人来说，这种使用途径是公共图书馆或者当地学校。但是，本书将描述的许多活动都依赖于对相关技术更为深入广泛的利用，对这些技术所带来的新型社会互动更加熟悉，对消费者在适应媒体融合而发展出的概念性技能掌握得更加完备。只要人们把关注集中在使用权利上，改革就会继续聚焦在技术方面；一旦我们开始讨论参与问题，重点就会转移到文化协定和实践上来。 本书所描写的大多数人物都是技术的早期采用者。在美国，这部分人绝大多数是白人、男性、中产阶级，而且受过大学教育。这些人在使用新媒体技术方面拥有*为便利的条件，他们掌握了那些充分参与新的知识文化所需的技能。我并不认为当我们拓展了使用新技术的渠道和参与行为以后，本书所分析研究的这些文化实践还将继续存在。事实上，扩大的参与必定会激发更进一步的变迁。但是眼下，我们管窥融合文化的*好窗口就是通过观察这部分早期开拓者和栖息者的经历。这部分精英消费者对媒体文化施加了与其实力不相称的影响，这部分是由于广告客户和媒体制作人都很急于吸引和保持住他们的注意力。这部分人走到哪里，媒体业就跟踪到哪里；媒体业走向哪里，在哪里准会发现这部分消费者。现在，媒体和这部分人群都在追逐着自己的尾巴。 你现在正在走进融合文化。我们还没有准备好应对这种融合文化的复杂性和矛盾性，这并不奇怪。我们需要寻找与正在发生的变化达成默契的途径。没有哪一个群体能够规定相关条件。没有哪一个群体能够控制使用权利和参与行为。 ……
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内容简介
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《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》是集中围绕大众媒体的一系列案例分析组织起来的。而每个案例都蕴意深远，每个案例都揭示出现代传播实践方面的某种变迁，这些变迁共同改变了我们文化的运行方式。希望读者把这些章节当作引人入胜的故事来欣赏，去了解普通民众如何把媒体掌握在自己手中，而且他们在响应大众媒体生产营销的内容产品过程中变得更加积极、更加引人注目。在另一个层面上，作者希望读者把《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》当作是关于正在发生深刻变革的文化的一系列快照来阅读。
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作者简介
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亨利·詹金斯，美国麻省理工学院比较传媒研究项目的创建者和负责人，撰写和编辑了10多本有关传媒及通俗文化研究的著作，其中包括《文本盗用者：电视粉丝和参与文化》（Textual Poachers：Television，Fans and Participatory Culture）、《从芭比娃娃到真人快打：性别与电脑游戏》（From Barbie to MoralKombat：Gender and Computer Games）、《儿童文化解读者》（The Children’s Culture Reader）以及《在通俗文化中起舞：通俗文化的政治与乐趣》（Hop on Pop：The Politics and Pleasures of PopularCulture）。迄今为止，他曾在美国科罗拉多州科伦拜恩中学枪击事件发生后，在美国联邦参议院贸易委员会就年轻人受暴力倾向影响问题出席作证，向美国联邦通讯委员会建议加强媒介素养教育，在世界经济论坛的首脑理事会上就知识产权和草根创造性发表演讲，领导教育游戏协会组织（ Education Arcade）推动电脑和视频游戏为教育服务，每月为《技术评论》和《电脑游戏杂志》撰写专栏，以及为各大媒体公司提供用户关系咨询等。
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目录
亨利·詹金斯访谈录
（代中文版序言）
致谢
导言：“融合膜拜”
理解媒介变化的一种新范式
**章 拆穿《幸存者》
知识社区剖析
第二章 把品牌产品植入《美国偶像》
真人秀电视节目如何宣传推广产品
第三章 寻找独角兽折纸
黑客帝国与跨媒介叙事
第四章 昆廷·特拉蒂诺的《星球大战》？
草根创造性与媒体业的碰撞
第五章 希瑟为什么能够写作
媒介素养与《哈利·波特》之争
第六章 演变中的民主图景
政治与通俗文化之间的新型关系
结语
使电视民主化？参与的政治学
注释
词汇表
索引
关于作者
封面
书名:文化和传播译丛融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带
作者:[美]亨利·詹金斯 著
页数:444
定价:¥45.0
出版社:商务印书馆
出版日期:2012-10-01
ISBN:9787100083133
PDF电子书大小:67MB 高清扫描完整版