实战营销

内容简介

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本书是市场营销专业的实训教材，它以“实践**，能力为主，鼓励创新”为方针，以全面提高学生各方面的市场营销操作能力、培养学生在市场实践活动中创新精神为核心组织编写内容，充分利用情景案例作为背景，着重培养学生的专业观察与分析能力、语言表达能力、社交能力和应变能力。
全书共分七章，内容包括市场营销调研、市场分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。
本书是高职高专经济管理类各专业教材，也可作为企业在职人员的培训教材。

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目录

序前言**章 市场营销调研 **节 市场营销调研的程序 第二节 市场营销调研的方法 第三节 营销调研报告第二章 市场分析 **节 需求分析 第二节 用户分析 第三节 竞争环境分析第三章 目标市场营销 **节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位第四章 产品策略 **节 产品组合决策 第二节 产品形象塑造决策 第三节 产品品牌决策 第四节 产品包装决策 第五节 产品服务决策第五章 定价策略 **节 定价依据 第二节 定价方法 第三节 定价策略 第四节 价格变动和企业对策第六章 渠道策略 **节 分销渠道的设计 第二节 渠道成员的激励 第三节 渠道成员的控制第七章 促销策略 **节 人员促销 第二节 广告 第三节 营业推广 第四节 公共关系参考文献

封面

书名:实战营销

作者:盛立强

页数:199

定价:¥18.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2005-07-01

ISBN:9787111168027

PDF电子书大小:50MB 高清扫描完整版