媒体MBA:报业广告经营理论实务

目录

志在潮头的支掌（代序）第1篇 “天时、地利与人和”——广告经营环境篇 第1章 报业广告经营外部环境 **节 政治法律环境 第二节 经济环境 第三节 自然、文化、技术环境 参考材料：2003年中国内地报业广告经营与社会经济发展 第2章 报业广告经营的竞争环境 **节 报业广告经营的竞争者 第二节 报业广告经营竞争的基本原则和基本策略 第三节 报业广告经营竞争手段 案例：《广州日报》完胜珠三角招聘广告战 第3章 报业广告经营的内部环境 **节 “三驾马车”之编辑、发行、广告 第二节 广告经营内部环境 案例：《北京青年报》的行业广告经营与产经专刊第2篇 “不仅仅是价格杀手”——广告经营管理篇 第4章 广告价格管理 **节 报业广告价格制订 第二节 报业广告价格体系 第三节 报业广告价格调整 案例：《广州日报》广告刊例 第5章 广告代理政策管理 **节 广告代理政策的衡量标准 第二节 制订广告代理政策的步骤 第三节 广告奖励政策 第四节 关于“拼点”公司 参考材料：美国新时代出版社广告代理政策总纲 第6章 广告公司管理 **节 广告公司的作用 第二节 广告公司的类型和关系 第三节 广告公司的代理政策 第四节 广告公司的激励管理 第五节 广告公司的冲突管理 案例：平台为五，造就报业广告十连冠——访《广州日报》广告处处长巫穗生（节选） 第7章 分类广告、资讯广告、DM广告管理 **节 分类广告与资讯广告、DM广告 第二节 分类广告的工商广告 第三节 分类广告的经营和管理 第四节 分类广告的创作 案例：美国报纸的分类广告 第8章 广告业务流程管理 第9章 广告部的组织管理 第3篇 “工欲善其事，必先利其器”——广告经营手段篇 第10章 广告经营人力资源管理 第11章 活动策划 第12章 客户管理（CRM）和客户服务 第13章 读者调查与广告市场监测参考文献后记

封面

书名:媒体MBA:报业广告经营理论实务

作者:尹隆

页数:未知

定价:¥25.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2006-06-09

ISBN:9787111199175

PDF电子书大小:102MB 高清扫描完整版