广告原理与实务-第2版

本书特色

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王吉方主编的《广告原理与实务（第2版）》按 照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理 论铺垫为基础，以 设定课题、组织调研、制定广告战略为起点，开展全 程模拟广告策划活动，强化学 生对实践技能的掌握。本书共10章，主要分为原理和 实务两部分内容。**章为 原理部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告 的基本概念和要素入手，主要 阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影 响、广告传播的特征、广告及 其活动构成、广告影响模式等方面的问题。在此基础 上，其余各章为实务部分，重 点阐述广告策划的内容和方法、广告战略和广告定位 的确定、广告策略的选择、媒 体策略、广告创意、广告表现、效果测评、广告活动 与运作、广告管理等内容。
     本书不仅适合高职高专市场营销类专业的学生， 而且对经济管理相关专业的学 生和广告公司的从业人员及广告爱好者也是一本实用 的参考书。

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目录

**章 广告基本原理  引导案例  **节 广告的概念与性质  第二节 广告与营销、传播  第三节 广告的分类  第四节 广告的构成  第五节 广告信息  案例分析 从可口可乐看现代广告的基本问题  本章小结  思考与练习第二章 广告策划  引导案例  **节 广告策划概述  第二节 广告调查  第三节 广告定位和广告目标市场  第四节 广告战略  第五节 广告策划书  第六节 广告预算  案例分析2-1 从营销战略走向广告战略  案例分析2-2 艾维斯的“老二主义”  本章小结  思考与练习第三章 广告策略  引导案例  **节 广告策略概述  第二节 广告产品策略  第三节 广告市场策略  第四节 广告事件策略  案例分析3-1 李娜背后的赞助商：哈根达斯、劳力士等13 家企业  案例分析3-2 商务通的广告策略  本章小结  思考与练习第四章 广告创意  引导案例  **节 广告创意概述  第二节 广告创意理论  第三节 广告创意思维  第四节 广告创意组织（创意小组）与创意过程  案例分析4-1 美的电饭煲电视广告获大奖  案例分析4-2 小米公司2014 中央电视台春晚广告片《我们的时代》  本章小结  思考与练习第五章 广告表现  引导案例  **节 广告表现概述  第二节 印刷广告表现  第三节 电波广告表现  第四节 户外广告的制作  第五节 网络广告制作  第六节 新媒体广告的制作  第七节 其他媒体广告的制作  案例分析5-1 六神的户外广告策略  案例分析5-2 《中国路大众心》观大众汽车广告  本章小结  思考与练习第六章 广告文案  引导案例  **节 广告文案概述  第二节 广告文案的主题  案例分析6-1 “中国广告**号”  案例分析6-2 tcl 平面广告文案  本章小结  思考与练习第七章 广告媒体  引导案例  **节 广告媒体的类型与特征  第二节 广告媒体选择策略  第三节 广告媒体的评价指标  第四节 广告媒体组合策略  案例分析7-1 电视广告为何老当益壮？互联网品牌成大买家  案例分析7-2 hs 花园广告媒体运用  本章小结  思考与练习第八章 广告效果的测定  引导案例  **节 广告效果的含义及特性  第二节 广告传播效果的测定  第三节 广告销售效果的测定  第四节 广告社会效果的测定  案例分析8-1 中国网络广告效果评估  案例分析8-2 社交媒体比社交网络更受广告主青睐  本章小结  思考与练习第九章 广告主体与运作  引导案例  **节 广告活动与运作  第二节 广告受众  第三节 广告主  第四节 广告公司  第五节 广告组织  案例分析 窄告网站联盟——广告主体的一次变革  本章小结  思考与练习第十章 广告管理  引导案例  **节 广告管理概述  第二节 广告法制管理  第三节 广告行政管理与行业管理  案例分析10-1 某恐惧斗室广告被停播  案例分析10-2 法规出台十余年，食品转基因标识仍遮遮掩掩  本章小结  思考与练习附录 广告名词英汉对照一览参考文献

封面

书名:广告原理与实务-第2版

作者:王吉方

页数:202

定价:¥38.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2015-01-01

ISBN:9787111483564

PDF电子书大小:67MB 高清扫描完整版