广告策划实务与案例-第3版
本书特色
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本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领。在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的身份进入广告策划的学习。本书适用于相关专业本科生与研究生，以及相应领域的社会工作人士。
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作者简介
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吴柏林，男，湖北人。中山大学公共传播学系副教授、硕士研究生导师；中山大学公共传播研究所副所长；中国广告协会学术委员会委员；中国CI推进委员会副秘书长；广东省广告协会学术委员会委员；广东省广告协会企业资质认定委员会委员；中山大学“管理论坛”演讲嘉宾；羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾。从事“广告策划”课程的教学工作长达15年时间。
长期从事公共传播、营销管理和管理哲学方面的教学、研究与开发工作。近年来在《经济管理》、《企业管理》、《企业经济》、《企业家》等多家杂志上发表论文40余篇。出版著作及擅长演讲的课程主要有《公共关系（实务?案例）》、《公司文化管理（核心十讲）》、《企业形象管理》、《政府形象管理》、《高质量的管理沟通》、《打造高效执行力》、《消费心理与营销策略》、《品牌管理（定位?差异?体验）》、《广告策划（创意?策略）》等。
主持或参与主持的研究课题主要有：广州现代化国际大都市形象战略研究；广州城市形象推广策略研究；广东核电合营公司（大亚湾核电站）理念与行为识别系统的研究与开发；《深圳移动构建和谐人文环境指标体系》管理咨询；广州市工商行政管理局电子政务研究；珠江三角洲地区诸多中、小型企业的公司文化与形象整合与设计、公司视觉识别系统（VIS）的规划设计等。吴柏林，男，湖北人。中山大学公共传播学系副教授、硕士研究生导师；中山大学公共传播研究所副所长；中国广告协会学术委员会委员；中国CI推进委员会副秘书长；广东省广告协会学术委员会委员；广东省广告协会企业资质认定委员会委员；中山大学“管理论坛”演讲嘉宾；羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾。从事“广告策划”课程的教学工作长达15年时间。
长期从事公共传播、营销管理和管理哲学方面的教学、研究与开发工作。近年来在《经济管理》、《企业管理》、《企业经济》、《企业家》等多家杂志上发表论文40余篇。出版著作及擅长演讲的课程主要有《公共关系（实务?案例）》、《公司文化管理（核心十讲）》、《企业形象管理》、《政府形象管理》、《高质量的管理沟通》、《打造高效执行力》、《消费心理与营销策略》、《品牌管理（定位?差异?体验）》、《广告策划（创意?策略）》等。
主持或参与主持的研究课题主要有：广州现代化国际大都市形象战略研究；广州城市形象推广策略研究；广东核电合营公司（大亚湾核电站）理念与行为识别系统的研究与开发；《深圳移动构建和谐人文环境指标体系》管理咨询；广州市工商行政管理局电子政务研究；珠江三角洲地区诸多中、小型企业的公司文化与形象整合与设计、公司视觉识别系统（VIS）的规划设计等。
中山大学管理学院、岭南学院MBA、EMBA、EDP课程主讲教师；香港公开大学MBA（深造班、高级班）课程主讲教师。曾经在中国出口商品交易会、中国移动深圳分公司、广州花园酒店、广东核电合营公司（大亚湾核电站）、金利来（中国）公司、中国银河证券有限公司、南方李锦记、广东格兰仕集团、广州电器研究所（擎天集团）、广东省出版集团、广州新荔枝湾饮食、广州无线电集团、东莞九龙纸业、顺德志毅雅典管理顾问有限公司等企业主持企业管理方面的培训，教学效果良好，受到企业好评。
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目录
目录第3版前言第2版前言第1版前言教学建议第1章广告策划概论开篇案例AAAA的一则关于广告的广告1.1对广告概念与功能的重新审视1.2广告策划概述1.3整合营销传播：广告策划新境界1.4Web1.0、Web2.0、Web3.0环境下的营销传播本章小结测试题第2章广告调查研究开篇案例关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研2.1调查研究：广告策划的基础2.2信息来源及调查研究的类型2.3问卷设计2.4调查实施2.5调研报告的撰写本章小结测试题第3章广告定位策略开篇案例耐克锁定女性市场3.1市场细分与广告定位3.2广告定位战略3.3广告定位战术本章小结测试题第4章广告目标与预算开篇案例我们在广告上的投入真的重要吗4.1广告目标4.2DAGMAR法4.3广告预算本章小结测试题第5章广告策略规划开篇案例“一人之军”广告战役5.1广告计划编制程序5.2公关广告策划5.3促销广告策划本章小结测试题第6章广告创意策略开篇案例戴姆勒-奔驰smart fortwo汽车广告“Offroad6.1广告创意概论6.2广告创意的基本范畴6.3广告创意过程6.4广告创意方法本章小结测试题第7章广告文案写作开篇案例新百伦《致匠心》7.1广告文案的写作过程7.2广告文案的结构与写作7.3广告文案的体式本章小结测试题第8章广告媒体策划开篇案例可口可乐中国广告的“因时而变8.1广告媒体概述8.2广告媒体的选择程序8.3广告媒体的选择策略本章小结测试题第9章广告效果评估开篇案例IBM“关键时刻”：广告效果测评的神奇力量9.1广告效果的特性9.2广告效果的评估指标9.3评估实施与分析本章小结测试题第10章综合案例研究10.1植入式广告：007电影商业成功的奥秘10.2营销《新快报》10.3“代代相传,由你开始”：百达翡丽手表营销附录A 各章测试题参考答案附录B 广告策划模拟考试试题与参考答案参考文献
封面
书名:广告策划实务与案例-第3版
作者:吴柏林
页数:250
定价:¥45.0
出版社:机械工业出版社
出版日期:2018-01-01
ISBN:9787111586227
PDF电子书大小:67MB 高清扫描完整版