品牌文化形象设计

内容简介

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　　《设计类研究生设计理论参考丛书：品牌文化形象设计》深入透析了当下品牌设计的*新发展现状、问题及趋势，解密了苹果、可口可乐等众多强势品牌的成功秘密，并在国内首次系统地提出“品牌文化形象设计战略”学说，结合具体的品牌设计案例。就如何实施这一战略，找寻文化元素，塑造品牌“风水”，谋划设计战略，运用《设计类研究生设计理论参考丛书：品牌文化形象设计》独创的设计理念等展开了具体的分析；设计案例对象还从企业扩展到农村社区。有力地例证了这一战略的可行性、本土性和前沿性。

　　《设计类研究生设计理论参考丛书：品牌文化形象设计》是研究品牌设计以及企业自主品牌转型升级的重要参考资料。

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目录

序言**章 透析品牌经营：品牌设计战略发展新动态**节 我国企业品牌形象建设的现状与问题一、从企业角度建设品牌，缺乏对消费者的跟踪研究二、以自我形象建设为主，缺乏从消费者角度建设品牌形象三、品牌形象定位模糊，消费者品牌联想难以关联四、做品牌就是打广告，忽视消费者情感维护五、企业惯于山寨设计，忽视产品原创开发第二节 新型消费文化下品牌设计的发展趋势一、新型消费文化的特点及变化二、新型消费文化对品牌设计的影响三、产品设计：从为产品的单一设计到为品牌的整合设计四、服务设计：从为物质化服务设计转向个性化服务设计五、场境设计：从为商品促销设计转向为社会负责设计六、定位设计：从为企业设计到为消费者设计七、品牌战略：从企业形象战略到品牌形象战略第二章 解密强势品牌：注入文化力的品牌设计**节 “苹果”为何遭疯抢一、苹果新闻回放二、苹果核心文化价值观三、苹果的成功秘密：卖文化第二节 “可口可乐”为何长生可乐一、译名：可国人之口、可国人心乐二、产品：百年不变的瓶身创意营销三、广告：注入本土元素的品牌形象四、传播：从消费者印象到消费者体验第三节 文化力：品牌强势的秘密一、什么是强势品牌二、文化力：成就强势品牌*大销售力三、新视点：卖文化是制造业转型之道第三章 透析文化创意：自主品牌转型升级的捷径**节 “文化创意”新解第二节 企业提升自主品牌力的文化创意思路一、企业对自主品牌力认识的几个误区二、企业提升自主品牌力的文化创意思路第三节 实案分析：以百泰首饰企业文化创意路径为例一、导入品牌文化战略，提炼品牌核心价值诉求二、导入品牌形象战略，全方位系统设计品牌形象三、实施科技创新策略，以品牌文化打造各类精品四、开展品牌文化营销，细分品牌市场，整合资源第四节 实案分析：传统工艺美术企业品牌转型升级对策一、我国工艺美术企业的发展现状与现存问题二、品质升级：工艺美术企业的转型升级对策三、品位升级：工艺美术企业的转型升级对策四、品相升级：工艺美术企业的转型升级对策第五节 城市文化创意设计产业发展对策：以深圳为例一、深圳创意设计产业的发展现状二、深圳创意设计产业存在的问题三、深圳创意设计产业发展的对策第四章 找寻文化元素：契合消费者的自我形象**节 利用文化元素引发消费者的心灵共鸣一、消费者的自我形象二、塑造消费者自我形象的设计策略第二节 文化元素应用品牌设计分析：以青少年为例一、青少年流行文化潮流现象二、青少年主要消费心理：趋同与求异三、引发青少年共鸣的“文化元素”品牌设计第三节 消费文化塑造品牌设计分析：以老年人为例一、老年人的品牌消费文化二、注入“情感关怀”的老年人视知觉设计三、案例分析：注入“文化”的脑白金品牌设计第五章 提升品牌档次：破获奢侈品的设计文化符码**节 奢侈品的档次特征第二节 视觉文化符码：奢侈品monogram造型元素一、外显式符号元素二、隐喻式符号元素第三节 视觉文化符码：奢侈品monogram表现方法一、标志元素变体二、“不变”应“万变”三、多元化视觉形态第四节 塑造“高档次”感的品牌视觉设计思维一、何谓品牌“档次”二、奢侈品的高“档次”特征因子分析及启示三、由档次联想因子引发的品牌视觉设计思维第六章 塑造品牌风水：创意标志设计的开眼点**节 标志“风水”设计一、标志也存在风水二、标志“风水”图式表达三、标志“风水”色彩表达第二节 创意标准：四好标志一、好认二、好看三、好记四、好用第三节 创意密码：差别引起注意，开眼感动上帝一、差别引起关注二、开眼点感动你第四节 换标反思：警惕品牌换标“形式化”一、品牌换标的现状二、品牌“换标”的6大原因分析三、警惕品牌“换标”表面化的3点反思第五节 标志设计新方法：分形几何理论的应用探索一、分形几何的几种基本形式二、分形几何的造型设计方法剖析三、分形几何在标志设计中的应用第六节 艺术字设计：常用的几种创作方法一、变形夸张二、空间立体三、加减巧用四、交互重叠五、改头换面六、开眼处理第七章 谋划设计战略：消费联想导向的品牌设计观**节 通过消费联想构筑品牌的新视点第二节 消费者品牌联想的概念及内容一、不同视角下的品牌联想内容研究观点二、基于消费者需求的品牌联想内容建构第三节 消费联想：从品牌形象到品牌识别的桥梁第四节 核心内容：消费者联想导向的品牌设计战略一、策略层面：塑造消费者的相关品牌联想二、设计层面：打造统一的品牌视觉形象三、传播层面：传递一致的声音和形象第八章 社区品牌形象战略：“一村一品”设计战略**节 “一村一品”是农村社区品牌建设的必然趋势一、农村社区居民的消费价值观的变化二、建设农村社区”一村一品”品牌形象战略的必要性第二节 中国农村社区“一村一品”品牌的构成要素一、一村一品的区域概念二、”一村一品”品牌构成要素第三节 中国农村社区“一村一品”品牌形象战略一、农村社区“一村一品”品牌形象战略的规划二、农村社区“一村一品”品牌形象战略的定位第四节 农村社区“一村一品”品牌形象战略的设计一、核心和扩展识别内容二、综合设计案例一：台中县大安乡品牌形象设计三、综合设计案例二：台湾南投县仁乡农会四、综合设计案例三：台湾鹿港南势社区第五节 农村社区“一村一品”品牌形象战略的管理与传播”一、农村品牌形象战略的管理二、农村社区”一村一品”品牌形象战略的传播三、公关案例：海南博鳌天堂小镇第六节 农村社区“一村一品”品牌形象战略实施建议后记

封面

书名:品牌文化形象设计

作者:杨志　著

页数:138

定价:¥35.0

出版社:中国建筑工业出版社

出版日期:2013-09-01

ISBN:9787112150403

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