写给年轻人的经济学:经济学背后的那些事儿

本书特色

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　　人们传统的观念是“物以稀为贵”，现实却是“物以贵为稀”，股票、房地产、艺术品乃至名酒、名茶都是靠涨价刺激行情。
　　为何那么多商战决策者把定价看成抢钱的艺术？一切定价依据皆是浮云，还是精妙的心术？为什么许多企业要先做减法，才能走向强大？“饥渴营销”是如何运作的？房地产的“刚性需求”是真实的吗？一类公司出售体验，二类公司出售服务，三类公司出售质量，这样划分的理由是什么？……

　　无论你是投资家、企业主、创业者、经理人，还是普通社会大众，读读“经济学背后的那些事儿”，让自己的口袋富起来。

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目录

**章 商业抉择，开弓没有回头箭1．外部性：谁在逼你作出抉择2．稀缺性：谁在制造饥渴3．机会成本：后悔没做房地产4．有限理性（一）：模糊的正确，精确的错误5．有限理性（二）：做企业，就是做减法6．内部性：天知道，大胆闯第二章 被营销改变的选择（上）1．市场价值（一）：被颠覆的商战2．市场价值（二）：微软、百度实现赢利的关键一步3．市场价值（三）：客户都是被创造出来的4．供求法则：被挪动的供需曲线5．市场失灵（一）：营销就是研究人6．市场失灵（二）：操纵市场的阴谋7．价格歧视（一）：精准营销的手段8．价格歧视（二）：大前研一的高价策略9．市场放大器：“类聚”平台的价值第三章 被营销改变的选择（下）1．m型市场：商业偏爱极端2．信息不对称：一种虚幻的增值3．搭便车行为：品牌与定位4．积聚效应：品牌推广的陆军战法5．边际效应：品牌的负担6．眼球经济：分众的创意7．无聊经济：时间碎片创造的商机第四章 奢华的商业1．奢侈品经济学（一）：“奢侈”的陷阱2．奢侈品经济学（二）：“宁为玉碎，不为瓦全”的高价策略3．颠覆供求法则（一）：微妙的购买动机4．颠覆供求法则（二）：牛排与狗5．颠覆供求法则（三）：浮云般的定价依据6．精神定价：体验、态度与执迷第五章 博傻的商业1．凯恩斯式的投机：“理性”动机2．炒作经济学：要“炒”就要有点技术含量3．刚性需求：“刚性”的谎言4．吉芬商品：脱离地心引力5．均衡价格：究竟房价有没有均衡点6．路径依赖：坐庄的原理第六章 如何引导顾客作选择1．心理需求：商业排斥绝对理性2．体验经济（一）：星巴克的境界…………第七章 钱和钱不一样第八章 确定企业竞争优势的工具第九章 公司的真相第十章 治理企业，重点在治心后记

封面

书名:写给年轻人的经济学:经济学背后的那些事儿

作者:周倩

页数:196

定价:¥32.0

出版社:中国铁道出版社

出版日期:2013-02-01

ISBN:9787113152727

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