颠覆式营销-把脉移动互联网时代
本书特色
[
这是一本移动互联网时代的营销宝典。
移动互联网时代，如何定义客户？如何分辨对手？哪些营销策略*有效？如何花*少的钱构建*“铁杆”的品牌粉丝阵营？
本书从运营商角度切入，通过对腾讯、阿里巴巴、小米等企业的案例剖析，揭示了中国以及世界互联网的发展趋势与商业模式，提出了行之有效的移动互联网营销运作模式与营销策略，是一本是移动互联网时代的商业指南。
此外，本选题还包含了对整个移动互联网的大视野解析，帮助企业在模仿的基础上，把握未来，开拓创新，走出自己特色的移动互联之路。
]
内容简介
[
1.权威作者，马继华老师是通信与互联网专家，具有多年的实战经验和权威的研究理论，是多家杂志的特约撰稿人。
2.内容符合移动互联网时代企业的迫切需要。
3.切入角度新颖，以中国移动的角度切入，纵向延伸与横向扩展结合展开叙述，实用项强。
4.案例丰富权威，本书收录了大量*新*具代表性的案例。
5.结构逻辑性强，语言深入浅出、幽默风趣、寓教于乐。
6.本书对移动互联网时代的宏观营销发展进行了深入浅出的分析，不但适合营销人员阅读。而且，对于一般读者来说，这是一本移动互联时代科普书，让大家清楚的看到未来发展的趋势，具有较强的前瞻性。
]
作者简介
[
马继华，是通信与互联网专家，新浪微博社区委员会专家成员，长期从事电信、IT、互联网、新媒体等领域研究，在业务创新、服务营销、渠道管理、战略咨询、竞争情报等领域拥有丰富实践经验和理论总结，尤其擅长移动互联网运营、市场经营分析、渠道规划、电子渠道客户体验管理、客户关系管理、农村市场营销与服务、家庭市场营销、客户满意度研究、神秘顾客等方面。长期以来，主持或参与全国各地大量电信类市场研究及管理咨询项目，包括市场竞争策略研究、农村市场、校园市场、新增用户研究、潜在市场预测等，还包括流程梳理优化、客户经理管理体系、集团客户开发研究、渠道规划及风险评估、服务文化建设、电子渠道推广策略和实施等项目。 马老师擅长数量分析与定性分析，撰写《神秘顾客思考》、《满意度研究》、《轻松做市场调研》等，精通各种定量及定性分析方法和各种数据挖掘软件应用，擅长将社会热点与通信行业实际相结合进行深度分析。马先生笔耕不辍，在《信息网络》、《通信世界》、《客户世界》、《通信企业管理》、《通信信息报》、《通信产业报》、《中国移动通信》、《现代企业文化》、《中国电子报》、《销售与市场》、《创意世界》、《软件工程师》等数十种报刊杂志发表文章超百篇，并为多家报刊的专栏作者。 曾获得荣誉： 搜狐IT年度优秀博客； 中国移动研究院热点分析最佳奖； 中国移动研究院LABS最具影响力博客； 通信产业十大名博； 通信领域最具影响力的网络十大人物； 中国移动互联网影响力人物。 马老师长期从事各种咨询和培训工作，深受各方面欢迎，他提出市场研究咨询化、管理咨询IT化、培训整合价值化、行业新理念并身体力行，将多年行业研究经验和咨询项目成果融入培训实践之中。 马老师的讲课风格以知行合一为基础，通过行为经济学、社会学、心理学、哲学、统计学等知识体系的融会贯通，旁征博引、深入浅出、风趣幽默，以社会文化、历史通鉴、标杆经验和实践案例相结合，擅长将复杂的原理、可行的策略、聪明的技巧讲解通透，让学员深有启发。
]
目录
**章 4g时代互联网企业营销规则 part 1 4g时代与3g时代的八个不同 part 2 4g时代的手机体验营销关键步骤 part 3 互联网口碑营销的四种形式 part 4 移动互联网巨头们的o2o游戏规则 part 5 移动互联网广告开启掘金新时代 part 6 吃货节：剖析电商的“造节”逻辑 part 7 小米玩起了自残营销 part 8 雷军是如何把小米粥给熬糊了的 part 9 诺基亚到底输在了哪里 part 10 细说粉丝经济学，联想手机放大招 part 11 企业微信公众号运营的黄金法则第二章 移动支付，互联网金融的*新角逐 part 1 支付宝曹恺：互联网支付安全超越银行 part 2 余额宝用户会不会作鸟兽散 part 3 揭密互联网金融疯狂的醉翁之意 part 4 网络信用卡的风险控制有足够保障 part 5 公众号与服务窗：社交支付的终极决战 part 6 从苹果到微信，移动支付是谁的菜 part 7 线下支付向银联投降，别无选择 part 8 移动支付的n种可行模式第三章 电商格斗花样翻新，谁才是终极胜利者 part 1 用户眼中的电商和电商眼中的用户 part 2 阿里巴巴：请不要再叫我电商！ part 3 微信战略迷航 腾讯梦中诛商 part 4 飞信正在远去，但胜利者并非微信 part 5 拍拍拿什么斗淘宝 part 6 小米与魅族，谁比谁更无聊？ part 7 顺丰嘿店：门店借道2o2逆袭电商 part 8 直达号、公众号、服务窗谁将胜出？ part 9 腾讯做电子商务为何屡战屡败 part 10 电商价格战到价值战的六种整容 part 11 **上市标志电商创业时代的终结 part 12 多屏融合电商将成未来网购主体验第四章 社交媒体，管道内容何为王道 part 1 互联网功利性传播的功过是非 part 2 热点事件传播凸显微博本质价值 part 3 用余额宝模式运营微博可行吗？ part 4 自媒体姓“自”还是姓“媒体” part 5 自媒体发展：前途vs钱图 part 6 微信万能神话降温，o2o战略需重启 part 7 微信逃不脱短信的魔咒 part 8 腾讯战略调整 外柔内刚聚焦新市场 part 9 互联网归来：内容崛起 管道衰亡第五章 e时代的颠覆式硬件创新 part 1 苹果：产品逐渐平庸，公司不再伟大 part 2 路由器之战把电信业逼上管道化悬崖 part 3 运营商会霸占智能路由器阵地吗？ part 4 智能设备正疏远触屏走向语音控制 part 5 智能电视普及必须跨越的九个障碍 part 6 互联网电视需要怎样的遥控器？ part 7 我们该如何选购智能电视？ part 8 智能硬件的大和小，不仅仅是体验问题 part 9 智能硬件模式比拼，谁执未来牛耳？ part 10 短期内智能家居对普通国人只是无痕春梦第六章 移动互联网未来局势，谁主沉浮 part 1 免费通信，谁说不可以？ part 2 社区是所有互联网公司的滑铁卢 part 3 移动im会否替代电子邮件？ part 4 高德地图将在阿里收购后销声匿迹 part 5 电影大导演时代被移动互联网终结 part 7 电视会被打回刀耕火种的年代吗？ part 8 预测：二手车交易中o2o模式大有可为 part 9 半成品菜电商会成气候吗？ part 10 阿里巴巴会向哪些领域一掷千金？后记 我为什么能不断创新
封面
书名:颠覆式营销-把脉移动互联网时代
作者:马继华
页数:245
定价:¥39.0
出版社:人民邮电出版社
出版日期:2015-01-01
ISBN:9787115376190
PDF电子书大小:116MB 高清扫描完整版