商业广告设计
本书特色
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本书分为四个主要篇章：基础篇简要介绍在商业社会背景中的广告设计概况、商业广告设计中的基本原理和商业广告设计的构成要素；策略篇以大量的国内外优秀广告作品为例，分析其商业化策略的应用类型及表现形式；设计篇里论述商业广告画面的形式设计、色彩设计和字体设计；制作篇在介绍传统媒体广告设计与制作的基础上，增加了手机媒体广告、气体媒体广告等新媒体广告的内容，并且对与平面广告制作相关的印刷知识也作了一定的介绍。
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内容简介
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本书是从行销活动的角度来探讨商业广告设计的本质与表现，视点开阔，体系全面，应用价值更广，既可以作为广告设计、艺术设计、工商企业的营销/管理等人员等专业的教材，也可以作为企业内部从事广告工作的阅读资料。
体系全面系统。作者试图从行销活动的角度来把握商业广告设计的规律，使得商业广告设计的应用范围得以扩大及务实。
案例新颖适用。案例选择方面，不仅仅局限于传播领域或“点子式”的广告案例，而是在大市场的背景下精选有代表性的广告设计案例，案例的实用性较好。
应用价值较广。本书写作风格上通俗易懂，注重理论性和实践性的结合。
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作者简介
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许之敏，从事艺术设计与广告设计教学与研究工作二十多年，完成多项广告设计方面的科研与实践工作，发表相关论文50余篇，已在中国经济科学出版社出版《优秀广告作品分析》，中国轻工业出版社出版普通高等教育“十五”国家规划教材《立体构成》和《广告设计》等。
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目录
基础篇**章 商业广告设计概述——在商业社会背景中的广告设计 **节 商业广告活动 一、作为商业活动的广告 二、作为一个庞大产业的广告 三、作为面对社会、道德、法律等诸多因素的广告 第二节 商业广告设计的发展趋势 一、商业广告设计理念的发展趋势 二、商业广告设计表现的发展趋势 三、推动商业广告设计发展的其他因素 第三节 商业广告的功能与分类 一、商业广告的功能 二、商业广告的分类第二章 商业广告设计的基本原理——在营销观念下的设计原理 **节 广告信息原理 一、广告信源 二、广告信道 三、广告信宿 第二节 广告需求原理 一、需求层级论 二、新生活世界模式 三、低层次理性消费渐变模式 第三节 广告说服原理 一、广告说服模式 二、广告说服的基础 三、广告说服的方法第三章 商业广告设计的构成要素——在常规设计中的构成要素 **节 商业广告设计的内容要素 一、商业广告的标题 二、商业广告的文案 第二节 商业广告设计中的造型要素 一、商业广告设计中的图形 二、商业广告设计中的外框 第三节 商业广告造型要素的构成形式 一、时空构成方式 二、概念构成策略篇第四章 商业广告设计的定位策略——面向受众确定你的“卖点” **节 商业广告设计的定位理论 一、usp阶段 二、形象广告阶段 三、广告定位阶段 四、系统形象广告定位 第二节 商业广告设计的定位基础 一、市场信息 二、广告目标 三、企业本质 第三节 商业广告设计的定位策略 一、利益性定位 二、用户性定位 三、竞争性定位第五章 商业广告设计的创意策略——挖掘出与众不同的“金点子” **节 商业广告创意的基本原则 一、广告创意必须服从广告目的 二、广告创意必须寻求与众不同的表现形式 三、广告创意必须体现产品的个性与差别 四、广告创意必须追求更加简明的表现方式 第二节 广告创意的思维方式 一、形象型思维方式 二、逆向型思维方式 三、碰撞式思维方式 第三节 获得广告创意的六大切入点 一、从商品的名称或商标中获得创意 二、从产品的制造方式或产地中获得创意 三、从产品的历史或旧广告中获得创意 四、从身边发生的事情中获得创意 五、从产品的用途和影响获得创意 六、从缺少产品的后果中获得创意 七、从广告将要被刊出的媒介物获得创意第六章 商业广告设计的表现策略——如何“秀”出你的创意？ **节 直接表现策略 一、展示产品外形 二、展示产品功能 三、展示产品细节 第二节 间接表现策略 一、对比衬托 二、比喻象征 三、形象展示 第三节 情感表现策略 一、情感体验形式 二、情感依托形式 三、情感联想形式 第四节 营造气氛表现策略 一、夸张与烘托 二、谐趣与幽默 三、荒诞与刺激 四、情节 与悬念第七章 商业广告画面的形式设计——让形式引导视觉的感悟 **节 商业广告画面的空间设计 一、空间的感觉 二、空间的趣味 三、空间的把握 第二节 商业广告画面的视觉流程设计 一、视觉流程的概念 二、视觉流程的建立 三、视觉流程的形式 第三节 商业广告画面的编排设计 一、商业广告画面的布局 二、商业广告设画面计的形式美法则 三、商业广告画面设计的网格系统第八章 商业广告的色彩设计——让色彩张扬情感的个性 **节 商业广告色彩的含义 一、色彩的基本概念 二、广告色彩的概念及特点 三、广告色彩的定位 第二节 商业广告色彩的感受 一、商业广告色彩的象征性感受 二、商业广告色彩的联觉性感受 第三节 商业广告色彩的表现形式 一、商业广告色彩的对比形式 二、商业广告色彩的调和形式 三、商业广告色彩的调性第九章 商业广告的字体设计——让字体蕴涵商业广告的特质 **节 商业广告印刷字体的设计 一、中文印刷字体 二、英文印刷字体 三、商业广告印刷字体的设计要素 第二节 商业广告创意字体的设计 一、商业广告创意字体的设计要求 二、商业广告创意字体的分类 三、商业广告创意字体的设计方法 第三节 商业广告文字的编排设计 一、商业广告字体的编排设计的原则 二、商业广告标题字体的编排设计 三、商业广告文案的编排设计制作篇第十章 印刷广告的制作特点——认识多姿多彩的印刷广告 **节 招贴、报纸、期刊广告的制作特点 一、招贴广告 二、报纸广告 三、期刊广告 第二节 dm、pop、户外广告的制作特点 一、dm广告 二、pop广告 三、户外广告第十一章 商业广告的印刷制作工艺?——了解广告印刷的技术轮廓 **节 商业广告的印刷要素 一、印刷网点与网线 二、印刷油墨 三、印刷纸张 第二节 商业广告的印刷与制作 一、数据采集和整理 二、印前准备 三、印刷 四、印后加工 第三节 特殊广告印刷技术与设计制作 一、商业广告的数码宽频印刷 二、商业广告的丝网印刷第十二章 传统电子媒体商业广告的制作—感触视听广告的动人效果 **节 广播广告的制作 一、广播广告的分类、特性及制作原则 二、广播广告的制作要素 三、广播广告的制作 第二节 影视广告的制作 一、影视广告的分类、特性及制作原则 二、电视广告的制作要素 三、电视广告的设计制作第十三章 新媒体商业广告的制作——搭上信息高速路上的广告之车 **节 新媒体广告概述 一、新媒体广告的概念与分类 二、新媒体广告的特征 第二节 网络媒体广告的制作 一、网络广告的概念和构成要素 二、网络广告制作的基本原则 三、网络广告的几种主要形式 四、网络广告的制作 第三节 其它多媒体广告的形式特点及制作 一、手机广告 二、iptv广告和楼宇视频广告 三、投影广告
封面
书名:商业广告设计
作者:许之敏
页数:293
定价:¥98.0
出版社:人民邮电出版社
出版日期:2015-05-01
ISBN:9787115385772
PDF电子书大小:136MB 高清扫描完整版