现代营销学

本书特色

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本书以企业的价值创造和价值传递过程为主线，以营销哲学、市场营销环境、市场营销战略、消费者行为分析、竞争者战略、目标市场战略和市场营销组合的为主要内容，并融入市场营销管理、网络营销、前言营销理论等重要内容构成该教材的框架体系。侧重于教材体系的完整性、科学性和教材内容的新颖性，针对工商管理类专业学生的培养目标和具体培养要求，进行了本教材的编写。

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内容简介

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《现代营销学》融合了近几年的营销研究成果，尤其是在案例的选择和编写上，注重时效性和实用性。案例形式丰富多样，重要知识点都附有大量的小案例和专题讨论，每章后均附有案例分析。

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作者简介

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中北大学经济与管理学院副院长，教授，博士，硕士生导师，山西省教学名师，主持了《 山西国有企业培育核心能力的对策研究》《山西省社会保障体系的现状分析及对策研究》《 山西企业人力资本的激励与约束机制研究 》《知识经济时代中国企业人力资本的激励与约束机制探讨》《有利于学生个性发展的培养模式研究》 等多项科研课题。

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目录

**章　导论　**节　市场营销及其核心概念　第二节　市场营销的功能及其作用　第三节　市场营销观念的演进与变迁　第四节　市场营销学科的产生和发展　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第二章　市场营销环境分析　**节　市场营销环境概述　第二节　市场营销微观环境　第三节　市场营销宏观环境　第四节　营销战略篇　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第三章　市场营销调研　**节　市场调查的必要性　第二节　市场调查的步骤　第三节　市场调查的方法　第四节　市场预测的步骤及方法　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第四章　市场营销战略及营销管理　**节　企业战略和营销战略　第二节　市场营销战略的分类和形成　第三节　营销战略的分析方法　第四节　市场营销管理　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第五章　顾客价值分析　**节　营销与顾客价值　第二节　顾客资产与顾客数据库　第三节　消费者市场分析　第四节　组织市场分析　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第六章　目标市场战略　**节　市场细分战略　第二节　目标市场的选择　第三节　市场定位　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第七章　竞争战略　**节　竞争者分析　第二节　市场领先者战略　第三节　市场挑战者战略　第四节　市场跟随者和补缺者战略　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第八章　产品策略　**节　产品的整体概念与产品组合　第二节　产品生命周期策略　第三节　包装、标签与担保　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第九章　品牌与服务　**节　品牌与品牌策略　第二节　品牌战略的制定和品牌资产的管理　第三节　服务的性质与分类　第四节　服务质量的管理　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第十章　价格策略　**节　影响企业定价的因素　第二节　定价的主要方法和定价程序　第三节　产品定价策略　第四节　价格变动及企业的对策　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第十一章　渠道营销　**节　分销渠道与价值网络　第二节　渠道中间商　第三节　渠道组织形式　第四节　渠道的设计与管理　第五节　物流的组织与管理　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第十二章　整合营销传播　**节　营销传播和整合营销传播　第二节　人员推销　第三节　开发与管理广告方案　第四节　销售促进的使用和管理　第五节　公共关系　第六节　口碑营销与互动营销　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第十三章　市场营销的计划组织和控制　**节　市场营销计划、组织和实施　第二节　市场营销控制　本章小结　关键概念　思考题　案例分析第十四章　市场营销的新发展　**节　水平营销　第二节　知识营销　第三节　精准营销与定制营销　第四节　体验营销　第五节　网络营销　本章小结　关键概念　思考题　案例分析参考文献  

封面

书名:现代营销学

作者:赵公民

页数:326

定价:¥45.0

出版社:人民邮电出版社

出版日期:2015-09-01

ISBN:9787115394507

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