全能车手-淘宝天猫直通车推广优化技巧大全

本书特色

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《全能车手：淘宝天猫直通车推广优化技巧大全》是伴随着“叮咚叮咚”的旺旺声音开始写作的，作者一边看着各店铺的直通车数据，一边思考这本书存在的意义。作者想带给大家的是全套的、系统的、更新的、更高级的直通车推广技能和知识，能教商家把直通车推广和店铺运营结合起来，而不是一本单纯的讲解直通车基础操作的书。作者写作非常严谨，反复修订了多次，写作的时间长达一年，在这一年中直通车不断变化，书中的内容也一直在更新，作者希望能给商家提供不同的运营场景下直通车应该如何操作的技巧、提供更多的无线端推广技巧、提供直钻结合的投放技巧。本书适合淘系商家、一线运营和营销推广人员阅读，也可作为电子商务专业的学员参考阅读。

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内容简介

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《全能车手——淘宝天猫直通车推广优化技巧大全》是一本直通车操作百科全书！从入门到进阶，正文有350页的厚实内容，全彩印刷。并且不只是一本操作说明，而是把直通车推广和店铺运营结合起来的整体方法论！
作者是淘宝大学/万堂书院认证讲师，天下网商高级导师，“ 小鱼说”电商培训创办人。具有8年资深电商操盘经历和直通车推广经验，书里面都是干货！淘宝天猫运营必读！

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作者简介

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小鱼，2011年开始从业，资深电商人，电商技术爱好者，擅长淘宝/天猫店铺的运营、推广、数据分析，更擅长把直通车推广和直钻推广相结合，让推广效率更高、效果更好。淘宝大学/ 万堂书院认证讲师，天下网商高级导师,“ 小鱼说”电商培训创办人。

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目录

目 录第1篇 基础篇——正确认识直通车第1章 直通车规则与原则21.1 直通车的好处1.1.1 引入流量1.1.2 提升转化1.1.3 品牌曝光1.2 直通车的原理1.2.1 投放原理1.2.2 扣费原理1.2.3 展示位置1.3 直通车的开通条件1.3.1 准入门槛1.3.2 准入类目1.3.3 常见违规第2章 直通车基本操作142.1 直通车的名词解释2.1.1 什么是关键词2.1.2 关键词出价的作用2.1.3 什么是关键词质量分2.1.4 平均点击花费2.1.5 点击率的作用 2.1.6 点击转化率的作用2.1.7 什么是投入产出比2.2 直通车的后台有哪些功能2.2.1 认识直通车首页2.2.2 推广计划2.2.3 认识直通车报表2.2.4 如何看懂账户2.2.5 认识官方自带工具2.3 如何新建推广计划2.4 新手开车常见误区2.5 结尾第2篇 优化篇——直通车优化技巧第3章 直通车优化技巧583.1 创建投放计划技巧3.1.1 投放时间的选择技巧3.1.2 投放地域的选择技巧3.1.3 投放平台的选择技巧3.2 直通车选词测词技巧3.2.1 选词的方式3.2.2 关键词出价的技巧3.3 关键词日常优化技巧3.3.1 关键词优化的频率3.3.2 关键词优化的方式3.3.3 高展现低点击如何优化3.4 质量分优化技巧3.4.1 提升创意质量分的方法3.4.2 提升相关性质量分的方法3.4.3 提升买家体验质量分的方式第4章 直通车提升技巧 874.1 点击率提升技巧4.1.1 如何查看行业点击率4.1.2 影响点击率的操作有哪些4.1.3 创意图对点击率的影响4.1.4 提升点击率的操作技巧4.2 直通车测图技巧4.2.1 给创意图分类投放平台4.2.2 选择创意图流量分配方式4.2.3 严格测图流程4.2.4 直通车图的冷知识4.3 点击转化率优化技巧4.4 直通车报表解读4.4.1 推广计划列表解读4.4.2 推广单品列表解读4.4.3 创意列表解读4.4.4 关键词列表解读4.4.5 地域列表解读4.5 直通车常见的推广目的4.5.1 测新款4.5.2 打爆款4.5.3 推活动4.6 结尾第3篇 进阶篇——直通车推广策略第5章 直通车选品与推广策略1445.1 直通车无线端推广策略5.1.1 无线直通车**常识5.1.2 提升无线端质量分5.1.3 引入更多无线端精准流量5.2 直通车选款策略5.2.1 为什么要用直通车选爆款5.2.2 直通车选爆款操作流程5.2.3 分析选款数据5.3 主推新款推广策略5.3.1 新品对店铺发展的重要意义5.3.2 新品开车前的准备工作5.3.3 主推新款上车推广操作技巧5.4 直通车推广破零策略5.4.1 分析自身优势5.4.2 直通车配合店铺优势第6章 直通车投放与引流策略1796.1 直通车定向投放策略6.1.1 定向推广的基础知识6.1.2 定向推广的投放人群6.1.3 定向推广的投放位置6.1.4 定向推广的优化技巧6.2 店铺推广应用策略6.2.1 店铺推广的基础知识6.2.2 创建店铺推广计划的流程6.2.3 店铺推广的优化技巧6.3 直通车低价引流策略6.3.1 正确认识低价引流6.3.2 低价引流的原理6.3.3 低价引流的操作准备6.3.4 低价引流操作流程6.4 玩转推广ROI6.4.1 投入产出比的组成6.4.2 优化投入产出比操作6.5 结尾第4篇 终极篇——直通车结合店铺运营第7章 老客户与直钻结合运营法2247.1 直通车如何配合店铺运营7.1.1 通过推广分析市场情况7.1.2 确定官方营销节点7.1.3 做好推广引流工作7.1.4 团队工作安排7.2 玩转直钻结合7.2.1 直钻结合可投放的买家流量7.2.2 直钻结合操作流程7.2.3 针对未知的流量7.2.4 直钻结合配合活动7.3 老客户直通车如何推广7.3.1 老客户购买行为特点7.3.2 配合推广，合理设置老客户营销活动7.3.3 做好老客户的推广工作第8章 掌握节奏运营法2458.1 大促期间/双11直通车如何推广8.1.1 为什么做不好大促8.1.2 大促推广准备工作8.1.3 大促期间的直通车推广8.1.4 大促推广数据分析8.2 节假日直通车如何推广8.2.1 节假日市场分析8.2.2 节假日期间的直通车推广8.2.3 节假日需要配合哪些运营工作8.3 淡季直通车如何推广8.3.1 淡季市场分析8.3.2 淡季推广运营如何做第9章 钻展与直通车新手入门指南2749.1 玩转钻展投放9.1.1 认识钻展**基础知识9.1.2 钻展定向和出价技巧9.1.3 钻展投放常见问题9.1.4 钻展推广应用策略9.2 新手快速入门指南9.2.1 新手做好直通车推广9.2.2 新手做好数据分析9.2.3 新手做好店铺运营9.3 结尾 350

封面

书名:全能车手-淘宝天猫直通车推广优化技巧大全

作者:本书编委会

页数:354

定价:¥69.0

出版社:电子工业出版社

出版日期:2017-10-01

ISBN:9787121325854

PDF电子书大小:111MB 高清扫描完整版