跨境电商营销推广/陈道志

本书特色

[

本书以培养学生的跨境电商营销推广能力为核心，选取了常用的 7种跨境电商营销推广方式，即 EDM推广、 SEO推广、 SEM推广、 Facebook推广、 YouTube推广、 Twitter推广和展会推广，分别构建典型工作任务情景，采用项目任务式体例进行编写。每个项目的原型均来自企业的真实案例，由学习目标、相关知识、项目情景、任务分解、同步训练 5部分组成。学生通过学习和训练，不仅可以掌握跨境电商营销推广需要具备的理论知识，同时也能提升自己的实际营销推广能力和职业素养。本书可作为应用型本科、高职院校跨境电商、国际贸易、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供跨境电商运营人员、推广人员、业务人员参考、学习及培训之用。

]

内容简介

[

本书以培养学生的跨境电商营销推广能力为核心，选取了常用的 7种跨境电商营销推广方式，即 EDM推广、 SEO推广、 SEM推广、 Facebook推广、 YouTube推广、 Twitter推广和展会推广，分别构建典型工作任务情景，采用项目任务式体例进行编写。每个项目的原型均来自企业的真实案例，由学习目标、相关知识、项目情景、任务分解、同步训练 5部分组成。学生通过学习和训练，不仅可以掌握跨境电商营销推广需要具备的理论知识，同时也能提升自己的实际营销推广能力和职业素养。本书可作为应用型本科、高职院校跨境电商、靠前贸易、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供跨境电商运营人员、推广人员、业务人员参考、学习及培训之用。

]

作者简介

[

陈道志，男，副教授，就职于北京联合大学应用科技学院，担任跨境电商技术中心主任。编写过内容电商、跨境电商实务等教材。

]

目录

目.录项目一 EDM推广　/ 001学习目标　/ 001相关知识　/ 001一、什么是 EDM推广　/ 001二、EDM推广的核心　/ 002三、常见的 EDM推广方法　/ 003四、常见的创建 EDM推广内容的技巧　/ 005任务一　 EDM推广方案制订　/ 008一、明确 EDM推广目的　/ 008二、确定目标客户　/ 011三、收集许可式邮件地址　/ 014四、制订邮件核心计划　/ 016任务二　 EDM推广操作步骤　/ 017一、设置发件人　/ 017二、新增联络人　/ 017三、创建邮件并发送　/ 018任务三　数据分析与反思　/ 020一、到达率分析　/ 022二、点击率解析　/ 024项目二 SEO推广　/ 029学习目标　/ 029相关知识　/ 029一、什么是 SEO推广　/ 029二、SEO推广的特点　/ 030三、外链　/ 030四、常见的国外 SEO网站　/ 031五、SEO推广与 SEM推广的联系　/ 036任务一　SEO推广方案制订　/ 037一、明确 SEO推广目的　/ 037二、挖掘与整理关键词　/ 040三、分析网站结构　/ 048四、制订 SEO推广核心计划　/ 048任务二　SEO推广操作步骤　/ 049一、分析关键词　/ 049二、匹配关键词　/ 053三、优化网站结构　/ 056任务三　数据分析与反思　/ 057一、收录比与外链比值解析　/ 058二、PV值或 IP值与关键词比剖析　/ 058三、流量比与单个 IP价值分析　/ 059项目三 SEM推广　/ 061学习目标　/ 061相关知识　/ 061一、什么是 SEM推广　/ 061二、SEM推广的特点　/ 062三、Overture 搜索引擎　/ 062四、SEM推广与 SEO推广的对比　/ 062五、什么叫做 Google AdWords　/ 064任务一　 SEM推广方案制订　/ 066一、明确 SEM推广目的　/ 066二、划分 SEM推广人群　/ 068三、熟悉 SEM推广方式　/ 070 四、制订 SEM推广核心计划　/ 073任务二　SEM推广操作步骤　/ 074一、搭建谷歌账户　/ 074二、构思新广告系列类型　/ 075三、实施新广告系列设置　/ 077任务三　数据分析与反思　/ 084一、CTR解析　/ 085二、CPC剖析　/ 085三、转化率分析　/ 086项目四 Facebook推广　/ 089学习目标　/ 089相关知识　/ 089一、什么是 Facebook推广　/ 089二、Facebook推广的特点　/ 090三、Facebook广告架构　/ 091四、Instagram视频　/ 091五、Facebook全屏广告　/ 092六、幻灯片广告　/ 094七、Facebook视频广告设计建议　/ 095八、图片广告设计要求　/ 096九、轮播广告设计要求　/ 097十、精品栏广告设计要求　/ 098任务一　 Facebook推广方案制订　/ 099一、明确 Facebook推广目的　/ 099二、划分 Facebook推广人群　/ 100三、熟悉 Facebook广告技巧　/ 103四、制订 Facebook推广核心计划　/ 114任务二　 Facebook推广操作步骤　/ 114一、创建主页　/ 114二、设置广告系列　/ 123三、设置广告账户　/ 124四、设置广告组　/ 124五、发布广告　/ 126 任务三　数据分析与反思　/ 128一、主页分析　/ 130二、广告分析　/ 130三、方案优化　/ 131项目五 YouTube推广　/ 137学习目标　/ 137相关知识　/ 137一、什么是 YouTube推广　/ 137二、YouTube推广的特点　/ 138三、常用的 YouTube推广策略及技巧　/ 139四、YouTube推广的相关注意事项　/ 146任务一　YouTube推广方案制订　/ 148一、明确 YouTube推广目的　/ 148二、选定具备收益的影片　/ 149三、计算 YouTube广告收益　/ 151任务二　YouTube推广操作步骤　/ 152一、寻找并联系拍客　/ 152二、设计开发信内容　/ 153三、拍客选品及发货　/ 153任务三　数据分析与反思　/ 154一、受众特征及流量来源分析　/ 154二、浏览时间及停留时间解析　/ 156三、互动性程度剖析　/ 156四、转化率提升　/ 158项目六 Twitter推广　/ 161学习目标　/ 161相关知识　/ 161一、什么叫 Twitter　/ 161二、什么叫 Twitter推广　/ 162三、常见的 Twitter营销策略　/ 163四、常见的 Twitter营销技巧　/ 164任务一　Twitter推广计划制订　/ 166一、明确 Twitter推广目的　/ 166 二、划分 Twitter推广人群　/ 171三、熟悉 Twitter发帖技巧　/ 174四、制订 Twitter推广核心计划　/ 175任务二　 Twitter推广操作步骤　/ 175一、选择推广国家和时区　/ 176二、定位目标　/ 176三、设置详细信息　/ 177四、创建广告组活动　/ 177任务三　推广数据分析与反思　/ 180一、粉丝数解析　/ 184二、点击率剖析　/ 184三、转发数分析　/ 186项目七展会推广　 / 189学习目标　/ 189相关知识　/ 189一、展会推广的意义　/ 189二、贸易商展的发展趋势　/ 190三、常见的国外展览公司　/ 192任务一　展会推广计划制订　/ 197一、明确展商参展目的　/ 197二、科学地设计展位　/ 199三、合理地配备参展人员　/ 200任务二　展会推广操作步骤　/ 202一、造势展前推广　/ 202二、展示展中产品　/ 205三、管理展会现场　/ 206任务三　推广数据分析与反思　/ 208一、接待客户数分析　/ 209二、咨询客户数解析　/ 210三、转化率提升　/ 211参考文献　/ 214

封面

书名:跨境电商营销推广/陈道志

作者:陈道志

页数:224

定价:¥39.0

出版社:电子工业出版社

出版日期:2019-04-01

ISBN:9787121362040

PDF电子书大小:111MB 高清扫描完整版