平面广告设计与制作-第二版

本书特色

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本书从实际的案例分析广告创作的各种方式，让读者更加直观地把握设计的理念，更加严谨地认识设计的操作。本书共分六章，从广告的基本认识和当前广告行业的发展状况作为开篇，讲述广告的创作准备、创作思路、创作方法讲述广告创作的普遍原理；核心部分是第四章设计广告类型分析和练习的讲解；第五章和第六章引入瑞克飞扬广告公司的实际案例作为综合策划与设计的部分和作为设计师必须掌握的基本常识手册。 本书可作为高职高专艺术设计类院校广告设计专业以及其他相关的艺术设计专业教材，也可作为本科院校、成人高校艺术设计专业基础教材，还可供平面设计的从业人员及爱好者阅读参考。

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作者简介

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张照雨，辽宁交通高等专科学校，讲师，2000～2005年任辽宁新结构广告公司创意总监
　　2000年沈阳河畔花园广告全案
　　2001年华新国际广告全案
　　2001年北京人艺话剧“茶馆”平面推广
　　2003年中国联通辽宁分公司CDMA平面推广
　　2003年韩国光州双年展“0+1”展平面推广
　　2004年中国义乌商贸城宝德商厦广告全案
　　2007年中国台湾锦雅地板平面推广
　　2008年美国美好木业广告全案
　　2001、2002、2003广告作品入选IAI中国广告作品年鉴
　　2004年被评为IAI中国广告作品年鉴业界评委
　　2003年注册中国平面设计师

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目录

**章　平面广告设计概论**节　广告的历史及演变一、中国广告的发展史二、国外广告的发展史第二节　平面广告的分类一、根据传播媒介分类二、根据广告的目的和性质分类三、根据广告内容分类第三节　平面广告的要素一、视觉构成要素二、内容构成要素第四节　平面广告的任务第五节　平面广告的设计流程第六节　广告公司工作流程第二章　平面广告与创意设计**节　广告创意来源一、创意的概述二、创意的来源第二节　平面广告创意原则第三节　平面广告创意设计方法第四节　广告创意的过程第三章　平面广告的编排设计**节　平面广告中的图形设计一、图形的分类二、图形与创意第二节　平面广告中的色彩设计一、色彩的刺激与调和二、色彩的对比三、色彩的节奏四、色彩在平面设计中的应用原则第三节　平面广告中的文字设计第四节　平面广告中的标志设计一、标志设计的原则二、标志设计的流程三、标志的应用与再设计第五节　平面广告中的编排设计一、版面编排的基本类型二、版面编排设计的形式语言三、版面编排设计的原则四、版面编排设计的视觉流程第四章　平面广告设计分类与特点**节　报纸广告设计一、报纸广告的特点二、报纸广告设计三、报纸广告设计专题与制作练习第二节　杂志广告设计一、杂志广告的特点二、杂志广告设计原则三、杂志广告设计专题与制作练习第三节　户外广告设计一、户外广告的主要类型二、户外广告的特点三、户外广告的主要类别四、户外广告设计专题与制作练习第四节　招贴广告设计一、招贴广告种类二、招贴广告的基本尺寸三、招贴广告的印刷四、招贴广告的特点五、招贴广告设计六、招贴广告设计的用色七、招贴广告设计专题与制作练习第五节　书籍封面设计一、书籍封面的开本二、书籍封面设计的内容三、不同书籍封面设计的特点四、书籍封面设计专题与制作练习第六节　广告型录设计一、型录设计的类型二、型录广告设计的特点三、宣传画册一般制作流程四、企业画册设计的分类五、宣传画册范例六、广告型录设计专题与制作练习第五章　广告综合实例公牛啤酒集团　黑冰啤酒产品开发与推广策划一章　云涌风起天赐良机二章　抽丝拨茧寻隙待击三章　概念撞击天赋灵犀四章　“冰”临城下“鲜”锋来袭五章　偷梁换柱决胜终端第六章　设计师常识手册**节　设计师应具备的能力一、平面广告设计师的能力二、成功的设计师应具备的条件第二节　设计师常识手册一、印刷知识二、喷绘与写真知识三、平面设计常见尺寸参考文献

封面

书名:平面广告设计与制作-第二版

作者:张照雨

页数:131

定价:¥42.0

出版社:化学工业出版社

出版日期:2014-08-01

ISBN:9787122207029

PDF电子书大小:78MB 高清扫描完整版