升位-中国品牌革命
节选
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《升位:中国品牌革命》中持续超越自我、领先对手的竞争新战略讲授品牌道，传播营销创新，展现策划力量。”升位”将为日益激烈的品牌竞争提供商海指南。”升位”将成为继”定位”和”插位”之后，对营销实践影响*深远的理论！
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本书特色
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中国品牌**人李光斗，*新力作，持续升位战略，引领中国品牌革命。中国进入升位时代，人民币在升，gdp在升，gpi在升，消费者的需求在升级换代，你的品牌也必须升位。
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内容简介
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“定位”——有史以来对美国营销影响*大的观念
“插位”——快速超越竞争对手的品牌营销新思维
“升位”——持续超越自我、领先对手的竞争新战略
定位：区隔对手：美国著名营销专家杰克·特劳特和阿尔·里斯提出的“定位”理论，被誉为有史以来对美国营销影响*大的观念 定位，成了一个时代的营销秘籍，教会了企业如何让自己的品牌个性鲜明、独树一帜！
插位：打败对手：然而，市场形势千变万化，尤其是在品牌化竞争的时代，寻找品牌“独特定位”变得越来越艰难。本书作者李光斗先生提出了风靡亚洲的商业竞争新思维——“插位”理论，旨在通过颠覆性的品牌营销．打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境，使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。
升位：超越自我，持续领先：在这个产品品类日趋饱和、品牌竞争日渐激烈的时代，如何让企业保持持续领先、超越竞争对手、在竞争中占据有利位置？又如何才能突破停滞不前的困境，使品牌与时俱进，品牌形象年轻化，从而扩大市场、提高销量？
“升位”将为日益激烈的品牌竞争提供商海指南！
“升位”将成为继“定位”和“插位”之后，对营销实践影响*深远的理论！
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作者简介
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李光斗，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊力、蒙牛、招商银行、古越龙山、喜临门、长虹、德尔惠等全国数十家著名企业的常年品派营销广告顾问，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学EMBA品牌学特聘教授，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业12年杰出功勋奖。
李光斗广告策划代表作品：
《小霸王学习机·望子成龙篇》、《小霸王学习机·小儿郎上学堂篇》、《伊利冰淇淋·找朋友篇》、《伊利奶粉·风吹草低见牛羊篇》、《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家篇》、《蒙牛纯牛奶·世上只有妈妈好篇》、《古越龙山·陈宝国竹林对酌篇》
李光斗理论实战专著：
《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈：广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张：跨国公司凭什么？》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起——中央电视台黄金段位广告招标完全解密》、《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战：全球化留给中国的最后机会》、《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》、《升位：中国品牌革命》
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目录
序言**章 升位——品牌进化论 **节 rising time:升位时代 第二节 从“定位”、“插位”到“升位” 第三节 品牌必须与时俱进 第四节 品牌也有快慢之分 第五节 吕牌位置越高，势能越大 案例：apple的经典升位——从“品牌”到“宗教”第二章 “升位”前奏——品牌资产诊断 **节 你的品牌是否陷入了水平延伸的陷阱 第二节 你的品牌停滞不前了吗？ 第三节 你的品牌在“贬值”吗？第三章 升位从品牌精致化开始 **节 精致化是经济转型的必然产物 第二节 换标风暴席卷全球 第三节 品牌精致化是一个系统工程 案例：喜临门的品牌精致化升位第四章 品牌核心价值升位 **节 魅力从芳名开始——品牌名称升位 第二节 品牌外在形象提升——美女就是让自己看上去*漂亮 第三节 长大了你就是奥迪吗？——品牌核心价值升位 第四节 企业使命神圣化——品牌核心价值升位 案例：deerway,on the way——德尔惠品牌全面升位第五章 产品升位 **节 产品升位要贴近市场 第二节 产品升位要因地制宜 第三节 产品升位要与时俱进第六章 营销升位 **节 终端升位 第二节 营销管理升位 第三节 营销手段升位第七章 品牌情感升位 **节 品牌承诺的情感价值 第二节 品牌要与消费者结盟 第三节 品牌如何成为消费者挚爱 第四节 品牌是自我价值的投射第八章 品牌立体升位 **节 品牌整合升位 第二节 全员品牌管理 第三节 品牌化传播 第四节 企业领袖品牌化 第五节 品牌形象化言人升位第九章 品牌功能性升位 **节 功能型品牌——成为品类的代名词 第二节 形象型品牌——让品牌成为身份的象征 第三节 体验型品牌——消费者就是品牌的一部分 第四节 情感型品牌——让消费者爱上品牌 第五节 品牌功能的巧妙升位 案例：可口可乐——好名称带来的品牌功能升位第十章 地方性品牌如何升位成全国性品牌 **节 打造全国产品 第二节 借助全国文化 第三节 推动全国式营销 案例：古越龙山：全国式营销让黄酒流行第十一章 城市品牌如何“升位”？ **节 城市的文化升位 第二节 城市的产业升位 第三节 城市的地理环境升位 第四节 城市借活动升位第十二章 跃上品牌金字塔顶 **节 跳跃式升位 第二节 包抄式升位 第三节 颠覆型升位 第四节 异地升位结束语 品牌崛起是国家屈起的重要标志
封面
书名:升位-中国品牌革命
作者:李光斗
页数:234
定价:¥39.0
出版社:浙江人民出版社
出版日期:2008-05-01
ISBN:9787213037672
PDF电子书大小:133MB 高清扫描完整版