市场营销学(第二版)(高等院校精品课程教材)

本书特色

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　　本书为山东省省级精品课程“市场营销学”配套教材，全面系统地介绍了现代市场营销学的基本原理与方法，充分反映了国内外市场营销理论和实践的新发展、新成果。第二版的内容作了如下调整：
　　整体删除原来的“传统营销领域的拓展”一章，将部分内容整合至其他章节；
　　考虑到互联网对企业营销管理的巨大影响，在原有内容的基础上进一步扩充完善，重新撰写第12章“网络营销”；
　　考虑到企业管理实践中品牌管理的地位和重要性，将原来的第8章第5节“品牌与包装”中有关品牌的内容加以补充完善，形成第7章第4节“品牌战略”，构成企业市场营销战略的重要组成部分；
　　及时反映营销领域的新成果。在相关章节中对“市场营销内涵”、“市场营销理念”、“消费行为过程”、“市场营销调研”、“品牌战略”、“网络营销”等内容进行了更新或补充，以体现营销理论的新变化。
　　更新了多数章节的章首和章末案例，精选了大量本土企业营销管理实践案例。
教辅资源：教学进度计划和教学ppt（可登录www.rdjg.com.cn下载）。

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内容简介

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《市场营销学》自20lo年6月初版以来，受到国内营销学界同行的肯定。三年时间，市场营销学理论与实践呈现诸多变化，尤其是随着中国的市场经济体制向纵深发展，市场营销环境的变化要求企业以新的营销理念、营销战略与策略应对挑战。作为从事营销学教学的教育工作者，我们有责任追踪理论变化的趋势，关注实践创新的成果，并及时总结提炼这些新思维、新探索，以指导中国企业的营销实践。
　　《市场营销学(第2版高等院校精品课程教材)》作者梁文玲等根据自己使用教材三年来的体会，结合其他使用者的反馈，他们在修订工作中坚持的基本原则是：在保持原有的精炼的体系结构和创新的写作体例的基础上进行适度更新。  

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作者简介

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梁文玲
山东大学威海分校商学院教授，副院长。从事市场营销学教学与研究近20年，校市场营销学专业学科带头人，全国高校市场学会常务理事，山东省市场学会常务理事，荣获“山东大学教学能手”、“山东大学优秀教师”称号，先后发表专业学术论文40余篇，主持或参与各类课题10余项。带领市场营销教学团队取得了丰硕的教学成果，“市场营销学”课程获得省级“精品课程”称号（2006年），市场营销专业获得省级“特色专业”称号（2008年），市场营销教学团队获得省级“优秀教学团队”称号（2008年）。
　　本书由山东大学威海分校市场营销教学团队集体编写。本教学团队共7人，其中教授2人，副教授3人，讲师2人，共同承担市场营销专业课程的教学及其他专业的营销课程教学，教学成绩优异，有省级精品课程一门，山东大学精品课程一门，山东大学威海分校精品课程两门，有多人获得学校教学名师称号。团队成员均从事专业的营销学教学工作，在完成教学科研任务的同时，积极参与企业营销管理实践，为当地政府和企业提供培训、市场调研、营销策划服务，参与的企业项目超过50余项。

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目录

第1章市场营销导论第1节认识市场第2节认识市场营销第3节认识市场营销学第2章市场营销管理与市场营销管理观念第1节市场营销管理的概念与任务第2节市场营销管理过程第3节市场营销管理观念第4节市场营销观念的创新与拓展第3章市场营销环境分析第1节市场营销环境概述第2节宏观营销环境分析第3节微观营销环境分析第4节营销环境分析与相应的营销对策第4章消费者市场与购买行为分析第1节消费者与消费者市场第2节消费者行为的一般过程第3节影响消费者购买行为的因素及其作用机制第4节消费者购买决策的过程第5章组织市场与购买行为分析第1节组织市场与组织购买行为概述第2节生产者市场与购买行为分析第3节中间商市场与购买行为分析第4节非营利组织市场、政府市场与购买行为分析第6章市场营销调研第1节市场营销调研概述第2节市场营销调研的步骤第3节市场营销调研的方法第4节调研问卷的设计第5节调研抽样的设计第7章市场营销战略市场营销学(第二版)目录第1节市场细分战略第2节目标市场选择战略第3节市场定位战略第4节品牌战略第8章产品策略第1节产品整体概念第2节产品组合第3节产品生命周期第4节新产品开发第5节服务产品与服务营销第9章价格策略第1节影响定价的因素第2节制定价格的一般程序第3节定价的基本策略第4节价格变动及其带来的反应第10章分销策略第1节分销渠道概述第2节分销渠道设计与管理第3节批发商与零售商第11章促销策略第1节促销与促销组合第2节有效传播沟通第3节人员推销第4节广告第5节销售促进第6节公共关系第7节整合营销沟通第12章网络营销第1节网络营销概述第2节网络购买行为分析第3节网络营销策略第4节网络营销的典型方式第13章市场营销计划、组织与控制第1节市场营销计划第2节市场营销组织第3节市场营销控制第4节营销计划书的编制第5节商业计划书的编制主要参考文献

封面

书名:市场营销学(第二版)(高等院校精品课程教材)

作者:梁文玲

页数:342

定价:¥39.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2014-01-01

ISBN:9787300183695

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