科勒特营销思维
相关资料
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读科特勒“营销圣经”，追寻营销大事的思想轨迹
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21实际的营销环境发生了巨大的变化，营销人员要在这些变化所带来的复杂挑战中寻找创造性地解决方案，不仅需要科学的头脑，更需要艺术的思维。
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彼得·德鲁克管理学科开创者
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科特勒是为管理做出实质贡献的伟大学人。
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马尔柯姆·沃纳剑桥大学管理学教授
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科特勒的首要贡献是把营销原理引入企业管理的最前线。
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本书特色
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本书为现代营销学的奠基之作，获选全球*佳50本商业书籍之一，被誉为 “营销圣经”。营销与创新是企业*重要的两大功能。本书的中心思想即企业必须积极地创造并培育市场。
跟大师学管理书目
1. 罗宾斯管理艺术
2. 科特勒营销思维
3. 消费者行为——决定购买的内在动机
4. 企业文化：企业生活中的礼仪与仪式
5. 新企业文化——重获工作场所的活力
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内容简介
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全球影响*大、传播*广的“营销圣经”；带你进入现代营销之父科特勒的营销思想境界，分享其先进的营销理念，寻找现代营销*具创造性的解决方案，取得高人一筹的竞争优势。
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作者简介
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菲利普科特勒 美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学教授。著有畅销国际的教材《营销管理》。担任多家国际知名公司的营销顾问。
凯文莱恩凯勒 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学教授。国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的杰出学者。
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目录
第1章 21世纪的营销营销的重要性营销的范围新出现的营销形式企业需要以市场为导向4p的升级第2章 创造长期忠诚建立顾客价值、满意和忠诚*大化顾客终身价值建立顾客关系顾客数据库和数据库营销第3章 读懂消费者消费者购买行为的影响因素关键心理过程购买决策过程：五阶段模型行为决策理论和行为经济学第4章 找到目标市场细分消费者市场的基础细分企业市场的基础市场目标化第5章 塑造品牌定位建立和发展品牌定位差异化战略市场领导者竞争战略其他竞争战略第6章 制定产品战略产品的特征和分类产品和服务的差异化产品和品牌关系包装、标志、担保和保证管理新产品消费者采用过程产品生命周期营销战略第7章 开发定价战略理解定价制定价格修订价格应对价格变更或发动价格变更第8章 设计渠道战略营销渠道和价值网络营销渠道的作用渠道设计决策渠道管理决策渠道整合与渠道系统冲突、合作和竞争电子商务和移动商务第9章 管理大众传播：广告、销售促进、事件和体验、公共关系开发和管理广告方案确定媒体与评价效果管理销售促进管理事件与体验管理公共关系第1章 管理个人传播：直复营销、口碑和人员推销直复营销互动营销口碑营销人员推销和销售团队管理销售团队
封面
书名:科勒特营销思维
作者:科勒特
页数:206
定价:¥45.0
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2015-01-01
ISBN:9787300201153
PDF电子书大小:43MB 高清扫描完整版