公共关系学教程-第二版

本书特色

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《公共关系学教程（第二版）》全面系统地阐述了公共关系的基本原理、方法。本着“把*经典的案例引入教材”“把*的案例引入教材”“把本土案例和教师亲自操作的案例引入教材”的理念，本书将公共关系学基本理论与新媒体传播背景下公关活动的新实践相结合，以案例分析作为理论的切入口，力争使教材适合本科生阅读。
全书理论深刻，案例丰富，练习题实用。与*版相比，第二版的改动主要体现在：基于媒介环境的变化重新进行理论梳理；更换案例，保留经典案例，以*案例替代陈旧案例；将*版第十章“公关礼仪”改为第二版第十章“营销公共关系”。

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作者简介

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殷娟娟女，宜春学院文学与新闻传播学院新闻传播系主任，教授。中国高等教育学会公共关系教育专业委员会特邀理事，江西省广告协会学术委员会理事，全国大学生广告艺术大赛江西赛区评委，江西省中青年骨干教师，2009年获评江西省模范教师。主要相关学术成果：《江西广告高等教育调查研究》（独著）、《公共关系案例研究》（副主编）、《政府公共关系案例精析》（副主编）。

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目录

**章 绪论**节 公共关系的含义第二节 公共关系与相关概念的差异第三节 公共关系的基本要素第四节 公共关系的基本功能和基本原则第二章 公共关系的历史沿革与发展**节 公共关系的源起第二节 公共关系活动在美国的兴起第三节 现代公共关系在世界的传播和发展第三章 公共关系的主体**节 组织和个人第二节 公共关系的组织机构第三节 公关从业人员第四章 公共关系的客体**节 公众的含义及其特征第二节 公众的分类第三节 目标公众的分析第五章 公共关系的传播沟通方式**节 符号媒介传播方式第二节 实物媒介传播方式第三节 体态传播方式第四节 新媒体公关传播第六章 公共关系的工作程序**节 公共关系调查第二节 公共关系策划第三节 公共关系活动的实施模式第四节 公共关系评估第七章 组织形象**节 组织形象的含义第二节 组织形象的塑造第三节 不同类型组织的形象塑造第八章 公共关系专题活动**节 公共关系专题活动概述第二节 新闻发布会第三节 展览活动第四节 赞助活动第五节 庆典活动第六节 公益活动第七节 参观与访问第九章 危机公关**节 危机公关概述第二节 危机的阶段管理第三节 危机处理原则第十章 营销公共关系**节 营销公共关系的概念、职能和作用第二节 营销公关的工具和规则参考文献后记

封面

书名:公共关系学教程-第二版

作者:殷娟娟

页数:320

定价:¥42.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2017-05-01

ISBN:9787300242897

PDF电子书大小:121MB 高清扫描完整版