营销调研-第2版

本书特色

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作者从侧重于应用、侧重于实践教学的角度出发，完成了本书第2版的修订。
迎合实践发展和科学研究的趋势，单独设置了 “实验法”一章，阐述了实验法的基本概念、效度与误差问题，分析了各种基本的实验设计，阐述了实验法的实施过程。
对回归分析、T检验分析、列联表分析、方差分析和聚类分析进行了介绍，并结合SPSS、Eviews等统计软件操作，详细说明了如何应用这些分析方法解决实际问题。
全书注重对实践的指导，各章节的重点难点问题都配有相应的典型案例，通过案例分析、小知识介绍等形式易于读者理解。

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作者简介

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陈凯，管理学博士，北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师。中国市场营销中心研究员，美国丹佛大学国际学院访问学者，主持关于绿色消费行为的国家社会科学基金项目和北京市社会科学基金项目各1项，作为主要参加人参与关于绿色创业的国家自然科学基金项目，发表SSCI、SCI、EI检索期刊论文多篇；2014年获得北京林业大学家骐云龙青年教师教学优秀奖。

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目录

第1篇 导论第1章 认识营销调研第1节 营销调研活动第2节 营销调研分类第3节 营销调研程序第4节 营销调研组织第5节 营销调研伦理第2章 确定营销调研方案第1节 制定营销调研目标第2节 进行营销调研设计第3节 实施营销测试第2篇 营销调研方法第3章 开展实地定性调研第1节 观察法第2节 深度访谈法第3节 其他定性调研方法第4章 选择调查数据收集方法第1节 电话调查法第2节 邮寄调查和留置调查第3节 人员访问法第4节 网络调查法第5节 调查前的准备工作第5章 制定营销测量方案第1节 测量的基本概念第2节 测量的基本尺度第3节 营销调研常用量表第4节 信度与效度评估第6章 设计数据的收集模式第1节 问卷的拟定与构成第2节 问卷的预编码第3节 计算机辅助问卷设计第4节 问卷的预测第7章 制定抽样计划第1节 样本与抽样的基本概念第2节 随机抽样和非随机抽样第3节 制定抽样计划第4节 确定样本规模第8章 实验法第1节 实验法概述第2节 实验效度与误差第3节 实验设计第4节 实验室实验和现场实验第5节 实验法的实施过程和运用第3篇 营销调研数据处理第9章 收集营销调研数据第1节 数据收集中可能产生的误差第2节 数据收集的质量控制第3节 无应答与不可靠应答的处理第10章 初步整理营销调研数据第1节 问卷审核与数据录入第2节 营销调研中统计分析的类型第3节 通过描述性分析理解数据第11章 分析营销调研数据第1节 回归分析第2节 T检验分析第3节 列联表分析第4节 方差分析第5节 聚类分析第4篇 市场预测与调研报告第12章 预测市场发展趋势第1节 市场预测的概念第2节 定性预测法第3节 定量预测方法第4节 EViews软件在市场预测中的应用第13章 编写营销调研报告第1节 调研报告概述第2节 调研报告的撰写第3节 调研报告的沟通参考文献

封面

书名:营销调研-第2版

作者:陈凯

页数:336

定价:¥42.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2017-12-01

ISBN:9787300250663

PDF电子书大小:86MB 高清扫描完整版