国际市场营销-(第二版)

本书特色

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田玉丽编著的《国际市场营销(第2版全国高职高专国际商务类规划教材)》系统全面介绍了国际市场营销相关知识，本书可以作为高职高专高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理专业的教材，也可以作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

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内容简介

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田玉丽编著的《国际市场营销(第2版全国高职高专国际商务类规划教材)》以理论为基础，突出应用和实践技能的培养，在系统地介绍国际市场营销概念和理论的基础上，注重企业进行国际市场营销活动的实用性和可操作性，本着实用、创新、可操作性和可启发性原则，通过吸收国内外国际市场营销的精髓，总结我国企业和国际知名企业的国际市场营销实践规律、技巧和方法，从而使本书对读者和我国企业开拓国际市场、制定国际市场营销策略起到积极的指导作用。《国际市场营销(第2版全国高职高专国际商务类规划教材)》可以作为高职高专高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理专业的教材，也可以作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

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目录

**章  国际市场营销导论
  **节  市场营销学和国际市场营销学的形成和发展
  第二节  市场营销观念
  第三节  国际市场营销理论的新发展
  个案分析
  思考问题
  技能训练
第二章  国际市场营销环境分析
  **节  国际市场营销环境概述
  第二节  国际市场营销宏观环境
  第三节  国际市场营销微观环境
  第四节  国际市场营销环境分析方法
  个案分析
  思考问题
  技能训练
第三章  国际市场营销调研和预测
  **节  国际市场营销信息系统
  第二节  国际市场营销调研
  第三节  国际市场营销预测
  个案分析
  思考问题
  技能训练
第四章  不同市场的购买行为分析
  **节  国际消费者市场的购买行为分析
  第二节  国际生产者市场的购买行为分析
  个案分析
  思考问题
  技能训练
第五章  国际市场营销战略
  **节  市场营销战略概述
  第二节  国际市场选择战略
  第三节  企业业务组合与业务发展战略
  第四节  国际市场进入战略
  第五节  国际市场竞争战略
  个案分析
  思考问题

封面

书名:国际市场营销-(第二版)

作者:田玉丽

页数:264

定价:¥35.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2012-10-01

ISBN:9787301213148

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